Andrés Seminario
Por Andrés Seminario Escuché a un amigo pedirle a su agencia de marketing digital que compre followers para su marca personal. Vi a un producto dirigido a la familia publicar stories irreverentes para “ser viral”. Leí sobre una empresa que invierte miles de dólares en Facebook ads para tener likes. Y me...
Cada día generamos más de 2,5 trillones de bytes de data. Información casi ilimitada, ubicua y gratuita. Accesible a un clic. Pero más información no significa más conocimiento. Tampoco equivale a más verosimilitud. Navegar entre tanta información –alguna cierta y otra falsa...
En 1838 James Fenimore Cooper publicó The American Democrat y dijo que “es un defecto común de las democracias el que la opinión pública sustituya a la ley. Esta es la forma usual en la que las masas de gente exhiben su tiranía.” Circa 2006 publiqué La Sociedad Karaoke, un ensayo sobre la...
Escena típica en la publicidad de algún destino turístico playero: caída de sol y en primer plano un colorido cóctel, servido en una piña, con una rodaja de naranja, un miniparasol de papel y un sorbete plástico. #SinSorbetePorFavor. Escena viral de un video de National Geographic del 2015: una...
Alfred Hitchcock tenía 6 años cuando llegó a la estación de Policía de Waltham Forest con una nota escrita por su padre. Hitchcock entregó la nota al policía de guardia, quien la leyó, miró al chico pausadamente y lo encerró en una celda diciéndole: “Esto es lo que...
Coincido con Fisher cuando sostiene que los hombres y mujeres somos –esencialmente– contadores de historias. En la forma de un videojuego, una parodia, un brochure corporativo, un sermón o un regaño. Una historia está en la arenga para vendedores. En una epifanía. En el teatro de sombras chinas o el...
¿Qué tienen en común el chamán de una tribu, el periodista del diario, el político en la tarima, el meme en redes sociales, el relacionista público y vocero institucional? ¿En qué se parecen un sueño como el de Martin Luther King, no retroceder “ni un paso atrás”...
La cocina me ha enseñado que usar buenos ingredientes y seguir la receta no garantizan un buen resultado. Como en el branding, todo debe ser una experiencia relevante. La receta es importante. Las marcas son el resultado de insumo, cantidades, procesos, estrategias y decisiones. Pero esto es insuficiente. Cualquiera puede tener...

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