Andrés Seminario
Circa 388 a. C. Platón exigió a las autoridades que exiliaran de la ciudad de Atenas a poetas y cuentacuentos. ¿Por qué? Si filósofos, poetas y bardos trabajan con ideas; entonces ¿por qué Platón los quería lejos de la gente? ¿Conocen a Josiah Henson? Él nació...
Toda buena historia tiene un mensaje final que se valida porque se revisan ideas opuestas en la construcción de la tesis. Como dice Robert McKee: “Las defensas positivas y negativas de la misma idea luchan entre sí a lo largo de la película, aumentando la intensidad, hasta que en el momento de la crisis chocan de frente...
Para inventar, Benjamin Franklin pasaba sus mañanas desnudo. Para escribir, Charles Bukowski decía que debía dormir con muchas mujeres, beber cerveza y encerrarse hasta enloquecer. Para crear, Dickens, Voltaire o Mozart eran disciplinados y obsesivos.  Proust fomentaba su creatividad desayunando opio y croissants;...
Como en las religiones, las marcas deben contar historias, y tener rituales en su experiencia de consumo y crear un sentido de pertenencia. El sentido de pertenencia es un importante motivador de la conducta humana; que se construye sobre compartir una misma misión-visión. Y que permite ejercer una suerte de poder sobre los dem...
Fin de semana en familia y suena tu teléfono móvil. La operadora pregunta tu nombre, como si no hubiese llamado a tu número personal, se identifica y luego te ofrece –de manera exclusiva, por ser quien eres– el producto. Desde minutos o almuerzos hasta tarjetas de crédito preaprobadas o préstamos....
Mi estrategia En cambio Más profunda y más Simple En 1974 Mario Benedetti –escritor uruguayo– publicó un poema sobre la seducción al ser amado y lo llamó Táctica y estrategia. Eliseo Subiela lo usó para reforzar la trama de El lado oscuro del corazón –la pelí...
Circa 2010 había cuatro personas reunidas en una oficina ubicada en Junín y Baquerizo Moreno. Uno de ellos era un consultor, los demás eran sus clientes, y todos discutían –con especial intensidad– la idea de hacer un evento ambiental en Guayaquil. ¿Un evento proambiente, en Guayaquil? Han...
Por Andrés Seminario Gabriel García Márquez decía que el mundo se divide entre quienes saben contar historias y quienes no saben. Estoy convencido de que es así. Por ello empecé un conversatorio sobre storytelling estratégico con esta cita. Es que si cuentas bien una historia, vas a vender m...

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