¿Quiénes acuden a las librerías? ¿Qué buscan los lectores? Depende de las preferencias del público y la importancia que se les da en la librería a los temas que se venden. En la Científica  y la Nueva Selecciones (Policentro), los libros que tienen más acogida son los de corriente espiritual; mientras que quienes van a  Vida Nueva, prefieren la literatura infantil, por la lectura de cuentos y talleres que se ofrecen. Lola de Martínez, administradora de El Librero de  Riocentro Los Ceibos, señala que los libros históricos, políticos y las novelas tienen mayor demanda; sin embargo, en El Librero de San Marino se venden más los libros de autoayuda, novelas y mercadotecnia.

Lo que sucede es que las novedades literarias están al alcance del público.  Harry Potter de J. K. Rowling, José Saramago, Paulo Coelho, Isabel Allende y Vargas Llosa  son los más solicitados. ¿Por qué? “Porque los medios de comunicación y la publicidad ayudan a difundir estos textos”, asegura Lola de Martínez.  Germánico Olmedo, propietario de Nueva Selecciones, opina que “al guayaquileño sí le gusta leer lo actual, pero yo lo correspondo más hacia el acto de novelería que tienen  de estar  al tanto del último libro de García Márquez,  de Vargas Llosa; pero  su tendencia siempre ha sido más hacia los temas de autoayuda”. Los libreros agregan que las editoriales facilitan la distribución y se encargan de darles promoción a los autores de los libros, pues organizan giras, charlas y firmas de ejemplares. Las “cucarachas de librería” son niños, mujeres y hombres de todas las edades; así llama Luis Manrique, propietario de Libros y Cuentos, a los clientes que revisan libros durante horas.