El 30 de enero se publicó una noticia sobre denuncias en Pacifictel dentro de la cual se incluye un recuadro incompleto de gastos publicitarios en radio, realizados por dicha empresa telefónica, como si se tratara de algo negativo o incorrecto. Los medios de comunicación privados, tanto televisión, prensa escrita, radio, tenemos como legítimo ejercicio comercial la contratación de espacios publicitarios, más aún cuando estos contratos se han realizado de la manera legal y ética que siempre nos ha caracterizado. Además de haber sido cumplidos estrictamente, con bonificaciones incluidas para el cliente, lo cual se verifica mensualmente mediante una de las compañías de monitoreo reconocidas en el país. Debemos expresarle nuestro rechazo a la manera cómo se publicó dicho listado sin ni siquiera haber consultado a la otra parte, más bien tergiversando los supuestos pagos recibidos durante el primer semestre del 2003, cuando en realidad se trata de montos por contratos de un año, desde el 2002, que Pacifictel no había cancelado y que en el caso de muchas emisoras colegas, aún no termina de cancelar. No se explica en ninguna parte que de los 8 millones de dólares invertidos  en publicidad durante los últimos años, solo el 11% se pautó en más de cincuenta radios de toda la región que sirve Pacifictel, por ende, las cantidades invertidas en otros medios de comunicación, principalmente en prensa escrita y televisión, cuadriplica o quintuplica lo que legítimamente se pautó en radio. Y está bien que se paute en prensa, radio y televisión en esos montos, porque una empresa del tamaño de Pacifictel que tiene tantos servicios que ofrecer a sus usuarios, pues se trata de una empresa de telecomunicaciones y no simplemente de una de teléfonos, necesita publicitar las bondades y los costos de esos servicios, y necesita hacerlo de la manera más adecuada, siguiendo criterios técnicos. La televisión, la prensa y la radio son los medios más adecuados para su difusión. Los balances de Pacifictel 2003 muestran descenso de varios millones de dólares en los ingresos por servicios de telecomunicaciones, producto de la falta de promoción de dicha gama de servicios para el usuario.
Ing. Antonio Guerrero Gómez
Presidente de AER
(Asociación Ecuatoriana de Radiodifusión)
Nacional Guayaquil

Nota de la Redacción: Coincidimos en todo lo que se refiere a la importancia de la publicidad y al papel de los medios de comunicación. El artículo no intentó vincular a las radioemisoras con los problemas internos de Pacifictel. Lamentamos si la publicación del cuadro que usted menciona pudo transmitir esa falsa impresión.