Adidas acordó ampliar su colaboración con el rapero Kanye West, que incluye la apertura de nuevas tiendas, con la expectativa de aumentar la notoriedad que ha ganado en el mercado de EE.UU. desde que en 2013 arrebató a Nike el patrocinio que tenía con el cantante.

La empresa creará una nueva marca de calzado deportivo, ropa y accesorios con West, y planea nuevas tiendas donde se venderá la marca Yeezy de West junto a productos de Adidas.

West ha dicho que dejó Nike por Adidas porque la empresa alemana le ofreció más libertad creativa y regalías, algo que, sostuvo, la marca estadounidense reserva solo para atletas profesionales como la estrella del baloncesto Michael Jordan. Adidas ha incrementado su gasto en marketing y perfilado su imagen con la colaboración con personajes como el también cantante Pharrell Williams. Además patrocina al jugador de fútbol americano Aaron Rodgers y del baloncestista James Harden, que antes estaban con Nike. (I)