La noche del viernes fue inaugurada la feria de Loja, evento que convoca a miles de visitantes que también llegan a visitar a la Virgen María en su advocación de El Cisne, expuesta en el altar mayor de la Iglesia Catedral de esta ciudad.

La feria se realiza en honor a la "Churonita" como cariñosamente la llaman sus devotos, con decenas de expositores y comerciantes  de varias partes del Ecuador y del norte del Perú. La misma se ubica en el complejo ferial, al norte de la ciudad, y presentó en su primera noche a Daniel Betancourth y el dúo de los hermanos Jiménez de Loja.

Pese al cambio reciente de gerente, la cartelera de artistas se cumplirá tal como se anunció, dijo el actual gerente, Fabián Villamagua.