En fechas como Día del Padre sube venta de tarjetas de regalo
Los regalos para papá no solo llegarán en grandes bolsas o en cajas adornadas, también serán entregados en sobres delgados y rectangulares o confirmados por correo electrónico.
En festejos como el del Día del Padre almacenes perciben un alza de hasta un 30% en la compra de tarjetas de regalo (que funcionan con un cupo prepagado) y con ello se apuntalaría una tendencia hacia un nuevo hábito de consumo.
Vinicio Garzón, presidente ejecutivo de LoyalPromo, empresa que genera y maneja tarjetas de regalo para 50 marcas, explica que en este mes se apunta a vender el 30% más que en un mes sin festividad. En mayo, por el Día de la Madre, comercializaron 50 mil dólares en tarjetas.
Esta empresa de tarjetas nació en septiembre del año pasado con la idea de importar el hábito estadounidense, pues en ese país, según Garzón, regalar cupo de compra tiene gran acogida. Sin embargo, añade que en Ecuador antes ya existía la modalidad, pero solo vendía la tarjeta la misma empresa que daba el servicio o producto.
Algunas de las compañías posicionadas con ese sistema son el grupo El Rosado, Casa Tosi y almacenes De Prati. El primero ha utilizado estas tarjetas para promocionar sus compras por el Día del Padre en Rio Store, Ferrisariato y Metropolis.
En este mercado también compiten las emisoras de tarjetas de crédito. Un ejemplo es Pacificard, que también ha enganchado la tendencia a los festejos. Miguel Carrillo, gerente de la entidad, dice que con esto "remplazan el efectivo y sobre todo el cliente ahorra tiempo en buscar el regalo para otra persona que le guste, le quede o que se ajuste al presupuesto".
Según los registros de Pacificard, durante el 2011 aproximadamente $ 10 millones se facturaron a través de tarjetas prepagadas y los crecimientos anuales se mantienen superiores al 30%. Sin embargo, este sistema aún significa solo el 1% de la facturación total de las tarjetas.
Diners Club también ofrece ese producto en tarjetas de uso abierto y de uso único en ciertas tiendas.
Otro sistema que plantea una nueva forma de conseguir regalos es Cuponaso, un sitio web donde se puede comprar con descuento.
Allí, después de que cierto número de usuarios adquiere el producto anunciado, se activa una promoción para obtener una rebaja de precios superiores incluso al 50%.
Juan Carlos Salame, presidente de Cuponaso, comenta que mensualmente aumentan en un 30% las ventas y esperan que el Día del Padre no sea una excepción. "Es la manera ideal de acceder a regalos para el papá a precios incomparables. El papá escoge en qué momento desea redimir este regalo que ya está pagado", recalca.
30%
Es el estimado de crecimiento en las ventas de tarjetas.
