- FEB. 03, 2010 - Foto - Política - EL UNIVERSO
Los espacios de publicidad contratados por el Gobierno marcan una cifra bruta de más de 600 mil dólares, mientras que la del Municipio de Guayaquil superan los 394 mil dólares.
Los espacios de publicidad contratados por el Gobierno marcan una cifra bruta de más de 600 mil dólares, mientras que la del Municipio de Guayaquil superan los 394 mil dólares.
Desde hace casi un mes los medios de comunicación se han convertido en la palestra desde la cual el Gobierno Central y el Municipio de Guayaquil se enfrentan por la asignación de recursos para la ciudad.
El presidente Rafael Correa y el alcalde Jaime Nebot, no solo defienden sus posturas y se acusan mutuamente en los actos públicos a los que asisten, sino que además impulsan una intensa campaña publicitaria en radio, diarios y televisión.
En los medios audiovisuales, los mensajes giran en torno a la cifra que le compete al cantón (el régimen dice que son $ 175 millones pero el Cabildo reclama $ 192 millones) y a deslegitimar las declaraciones de la contraparte.
Así, por ejemplo, uno de los avisos del gobierno expone la tendencia al alza de las rentas en tres años de mandato, con la ilustración de banderas cuyas astas crecen cada vez más. Mientras, se oye a la voz en off advertir: “Ya no te dejes confundir con demagogias y mentiras. Guayaquil sigue creciendo y todo el país también”.
En otra, se escucha al alcalde Nebot diciendo: “Aquí no podemos confiar en los dirigentes barriales... esa gente es poco responsable... si no tiene el sánduche no trabaja...”
Frente a esto el Municipio pauta un anuncio que inicia con la leyenda: “Los mentirosos acusan a otros de lo que ellos hacen” y de inmediato muestra las imágenes del enlace del 9 de enero en Vinces, donde se ve cómo algunos de los asistentes sí levantaron la mano luego de que el Mandatario preguntara: “¿Quién ha sido pagado para venir aquí? Alce la mano”.
Otra de las piezas imita el uso de banderas que empleó el oficialismo, para graficar cómo el Gobierno ha tenido “tres veces más ingresos” y por ende “tiene que dar cada año más dineros, no lo que le venga en gana”, denuncia la voz en off.
Esta confrontación mediática entre el Gobierno central y local coincide con la marcha convocada por el Alcalde para el próximo 11 de febrero, en defensa de las rentas de la urbe.
En números se traduce en una inversión de 613.086 dólares de parte del régimen y 394.964 dólares de parte del Cabildo, según un reporte de la consultora Infomedia (del grupo Ibope-Time), que abarca solo el mes de enero.
Los montos corresponden a la tarifa bruta que cobran los medios, pues ya con el descuento que aplican la cantidad desciende a 144.400 dólares y 89.966 dólares, en su orden.
La campaña publicitaria del oficialismo se llama ‘Recursos para Guayaquil’ y la municipal, “Defiende lo tuyo, Guayaquil”.
El monitoreo revela que la primera pautó 586 avisos y la segunda, 1.945.
El tipo de medio que ambas prefirieron fue la televisión: el régimen usó el 94% de su inversión en los canales (invirtió 574.718 dólares) y la Alcaldía, 93% (366.917 dólares).
El Gobierno empleó el 6% restante en periódicos y la Municipalidad el 6% en radios y un 1% en diarios.
Según los datos de Infomedia la campaña del Cabildo se anticipó a la del régimen, pues mientras la primera arrancó sus cuñas desde el 11 de enero, la segundo la hizo desde el 26, es decir dos días antes de que Nebot llamara a distintos sectores de la ciudad a una asamblea en la que definió el día, hora y sitio de la marcha.
Mientras la exposición mediática del Municipio duró 21 días en enero, la del Gobierno duró seis. Esto, sin contar lo que ambos han pautado este mes.
Críticas: Marcha
Presidente
El presidente Rafael Correa advirtió ayer que se busca “incendiar a Guayaquil”, con la marcha que ha convocado el alcalde Jaime Nebot para el próximo 11 de febrero.
Advertencia
En un acto en la coop. Esmeraldas Chiquito, afirmó: “Ojalá se entienda que el mejor alcalde de Guayaquil no es el que con bravuconadas quiere exigir más rentas”.