QUITO. Para dar a conocer las actividades y las leyes que aprueba la Comisión Legislativa del ‘Congresillo’ se efectuará hasta mayo una campaña de promoción de imagen e información.
Orlando Pérez, director de comunicación de la Comisión Legislativa, manifestó que se realizarán 17 encuestas, es decir, una por cada semana.
El ‘Congresillo’ tiene proyectado gastar casi $ 700 mil en una campaña de promoción de imagen, mensajes informativos y la medición de la opinión de la ciudadanía a través de una encuesta que durará hasta mayo.
Una de las dificultades es la falta de recursos. Aunque hasta el momento gastó en la contratación de cinco spots publicitarios por $ 39.200 para difundir el mensaje del presidente de la legislatura, Fernando Cordero, a fines del 2008, que recién serán cancelados a través de convenios de pago.
El director de comunicación de la Comisión Legislativa, Orlando Pérez, el 23 de diciembre del 2008 solicitó la aprobación para una contratación directa con los medios de comunicación para informar y difundir un mensaje de la Comisión Legislativa entre el 24 de diciembre pasado al 6 de enero del 2009 a un costo de $ 140 mil.
La dirección financiera recomendó realizar un pedido de incremento presupuestario al Ministerio de Finanzas, porque en la partida Nº 530207 “Difusión, Información y Publicidad” tenía un saldo de $ 25.263. Además, el ‘Congresillo’ tiene pendiente el pago de los casi $ 40 mil que le costó la sesión solemne realizada en Montecristi el 29 de noviembre pasado, por el lanzamiento del sello postal del proceso constituyente.
Asimismo, con fecha 9 de enero, Orlando Pérez pidió al administrador general, Francisco Torres, aprobar un presupuesto referencial de $ 225.000 para pautas en televisión y 150.000 para las pautas en radio, a fin de informar y difundir el trabajo que ejecuta la Comisión Legislativa. La fecha de inicio era el 12 de enero pasado hasta el 1 de febrero.
Según Pérez, este plan de comunicación aún no se aprueba, y que en esta semana el Consejo Administrativo de la Legislatura (CAL) se pronunciará. Pero reclamó de que el documento de su plan se haya filtrado y aseguró que es un “problema de seguridad documental”.
EL UNIVERSO requirió la versión del administrador Francisco Torres, pero se negó a proporcionar una explicación respecto a los recursos desembolsados por publicidad y comentó que la información administrativa la tenía Pérez.
El funcionario insistió en que es necesaria la difusión de lo que hace la Asamblea, porque a su criterio, los medios de comunicación no le “pararon ni bola” a la ley de paternidad; así como la ley de soberanía alimentaria que requiere ser conocida por la sociedad; porque es un tema que en las encuestas aparece como el de mayor interés de la gente.
Sobre el Código de Justicia, refutó que los medios centraron el debate en la “bronca” del Fiscal, pero admitió que desde el ‘Congresillo’ tampoco fueron capaces de diseñar una campaña de difusión a través de los medios estatales, aunque aseguró que el problema es que “nadie los ve”.
Frente a la difusión del trabajo legislativo, según Pérez, existe un dilema, porque si en estos momentos salen en televisión los temas legislativos aprobados se confundirán con publicidad electoral, y si se deja para después se convertirán en una “contracampaña” que perjudicará al Legislativo.
Desde ese punto de vista dijo que es necesario que la gente conozca lo que hace la Asamblea Nacional.
Pero señaló que para quien hace comunicación institucional, en esta época, debe ser “un tremendo riesgo porque tendremos a un Jorge Ortiz, un Carlos Vera y un Emilio Palacio sacándonos la madre diciendo que estamos haciendo publicidad”.
Apuntes
Promoción
Mensaje
La contratación de cinco spots publicitarios por $ 39.200 para difundir el mensaje navideño del presidente de la legislatura, Fernando Cordero, se pagará por convenio.
Leyes
En la promoción anunciada se darán a conocer las leyes aprobadas en el pleno.