Medio mundo habla de lo mismo actualmente. La crisis llegó y no solo a los países donde estamos más acostumbrados a ella. Llegó al primer mundo y se siente en casi todos los niveles, pero en el espacio libre que deja ese “casi” cabe todo un planeta del que la mayoría estamos ajenos.

Existen ciertos segmentos de la economía donde, no importa cuán dura esté la situación, siempre habrá espacio para una nueva cartera, o un par de gafas o un reloj de última tecnología y moda. Ese es el mundo del lujo. Solo hace falta visitar Montecarlo al pie de su casino municipal en una noche y evidenciar que Chopard, Cartier y Ferrari tienen con quiénes quedarse. Eso sin mencionar los abrigos de piel que a muchos nos producen mareo y rechazo.

Paris Hilton será la más famosa pero eso no significa que sea la única y chicas como ella están en muchas partes del mundo, especialmente concentradas en el Norte.

Pero en la actualidad los desfiles de derroche no son tan comunes y se está manejando una corriente llamada lujo discreto, lo que no significa que el lujo no esté presente.

Los millonarios, o quienes aún pueden darse el placer de comprar este tipo de artículos, están procurando manejarse con reserva como lo explica un artículo de la revista Forbes en su versión electrónica, donde conocemos que en la situación actual muchos aprecian la discreción.

Por esta razón algunos millonarios o simplemente personas que ahorran durante meses para una pieza de lujo han decidido acudir al siempre fiel y nunca delator correo, comprando las prendas por internet para que lleguen a la puerta de su casa.

En este sentido, marcas que no manejan monogramas o lo hacen de una forma más sencilla como Bottega Veneta tienen las de ganar. Así, aquellas personas pudientes que aman el lujo per se y no para alardear de él pueden seguir adquiriendo sus artículos y no gritarlo a los cuatro vientos.

En el otro lado de esta historia están quienes quieren ser vistos con el último reloj Charriol o la última cartera de Gucci con corazón grande y todo. Muchos de ellos solo desean lucirlo, lo que no necesariamente signifique que lo puedan comprar. Para ellos están opciones como Bagborroworsteal.com, donde se puede alquilar semanal o mensualmente un reloj, una cartera o unas gafas de lujo como lo explica su asistente a Carrie Bradshow en la película Sex and the City. Algo que se nos hace difícil de entender a muchos pero no por eso deja de ser enormemente exitoso.

Alquiladas o compradas, de lo que no queda duda es que la industria del lujo no ha sido remecida por la crisis y Gucci vio un crecimiento en sus ventas del 6,8% en los primeros nueve meses del 2008 en relación con el mismo periodo del 2007.

Lo mismo sucede con Moet Hennessy Luis Vuitton (LVMH), dueña de Vuitton, Dior, Dom Perignon, Tag Heuer, Moet & Chandon, Fendi y muchos más, y con el grupo Richemont, dueño de Mont Blanc, Cartier, Dunhill y Van Cleef & Arpels.

Lo último que se ha registrado en sus balances ha sido un número rojo. Muy al contrario, han visto un crecimiento en sus ventas a diferencia de tantas otras compañías en el mundo, una de las razones principales, su fuerza en la venta al por menor y a un segmento con tan alto nivel adquisitivo.

Por otro lado está el oro, que ha sido siempre uno de los mejores representantes del lujo. En este caso se hace amigo de las mujeres en crisis en Estados Unidos a través de una interesante iniciativa que han cubierto distintos medios como las cadenas ABC, NBC, la revista Time y el Washington Post; se trata de las Gold Parties, en ellas las invitadas llevan viejas piezas de oro que ya no quieren o necesitan y salen de la casa de la anfitriona con un cheque por el valor de su oro, que puede ir desde menos de cien hasta miles de dólares.

Esta información alentadora para muchos que necesitan efectivo se puede conocer en detalle en mygoldparty.com.

La recomendación local sería tomar la alta moda como medio de expresión e inspiración y no como artículos por adquirir. De esto puede haber un buen resultado local. Mientras tanto, más hacia el Norte, en Montecarlo se podrán seguir paseando en Ferrari.


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