Retener al cliente     es el objetivo con el cual  los negocios  decoran las vitrinas de sus tiendas. Desde modestas formas hasta  diseños más extravagantes.

El escaparatismo está dando sus primeros pasos en el país. La profesión mezcla el diseño y la publicidad para hacer de un cubo de vidrio la imagen que representa una marca o un servicio.

Los recursos van desde grandes descuentos, variedad de productos, hasta los más  creativos y elaborados diseños que captan de manera inmediata la atención.

Las fechas especiales como San Valentín, el Día de la Madre y especialmente la Navidad son ocasiones para renovar los accesorios de manera temática y destacarse entre la competencia.

Lily Lindao, especialista en diseño y comunicación visual dedicada a la decoración de vitrinas, expresa que este espacio  es el show que una tienda ofrece y  la oportunidad perfecta de realzar el  atractivo de un producto.

Ella aconseja seguir un orden, mantener un objetivo central y combinar los colores. Esto depende del tipo de artículo que se exhiba, del público al cual está dirigido y  del lugar donde esté ubicado.

Pero no hay que olvidar que lo importante es destacar el objeto a vender, y los recursos que se utilicen irán de acuerdo con el concepto o estilo del almacén.

La luz es otro recurso al  que se debe prestar atención, pues de nada servirá un buen diseño si el reflejo en el vidrio impide que sea visto desde lejos.

El escaparate debe estimular los deseos de los posibles compradores. En el caso de un maniquí, lograr que este  se identifique con el público al cual está dirigido, si se trata de prendas de vestir. Las tiendas de perfumes suelen relacionar sus vitrinas con sensaciones de placer, mientras que en los almacenes que ofrecen servicios se debe trasmitir seguridad y estabilidad.

Las tiendas de los  centros comerciales de la ciudad se vistieron de Navidad a inicios de este mes:  cajas de regalos, árboles y accesorios relacionados con esta festividad son los elementos más empleados. Algunas optaron por  diseños sutiles, como usar productos en tonos rojos, otros por abarrotar las vitrinas con ofertas o colocar accesorios blancos, pero todos bajo la misma  consigna: si no se detiene el ojo, no se detienen los pies.

Lily Lindao, diseñadora y comunicadora: lily.lindao@gmail.com.
Foto 1: Almacén Optimoda. C.C. Policentro. Foto 2: Almacén Casa Tosi. C.C. Mall del Sol. Foto 3: Almacén  De Prati. C.C. Mall del Sol.