Desde el 2007 la Comisión de Gestión Ambiental del Municipio de Cuenca inició una campaña contra la comercialización de especies silvestres en Navidad. Ese año se implementaron operativos en los mercados, con los que se decomisaron varios sacos de musgos y 500 bromelias que se usan para los pesebres.

Hace dos semanas, el proyecto fue impulsado con una campaña publicitaria diseñada por estudiantes de la Universidad del Azuay para promover la conservación de estas plantas en esta época. “La campaña está dirigida sobre todo a los niños, porque en ellos queremos cultivar los nuevos valores y que en sus casas promuevan el cuidado a la naturaleza”, manifiesta Evelyn Lasso, técnica de la Comisión Ambiental.

Por ello, se organizó un concurso interescolar para que los alumnos realicen pesebres con materiales alternativos que sustituyan el musgo.

Además, se creó la imagen de un superhéroe ‘Wiqui’ que invita a los pequeños a preservar el ecosistema.  Esta es la primera iniciativa para la conservación del musgo que se conoce en Ecuador, pero en otros países ya se realizan campañas similares para evitar la extracción de estas plantas.  En Venezuela, desde el 2005 se promueve el valor ecológico de esa especie a través de un personaje llamado Musguito, el cual ha trascendido a otras naciones.