La compañía de artículos electrónicos LG optó por resistir frente a la crisis crediticia y anunció este miércoles un acuerdo asociado por cinco años con la Fórmula Uno.

"La historia muestra que si uno quiere construir una marca, tiene que invertir en ella", dijo el gerente de mercadeo de la empresa que tiene base en Asia, Dermot Boden, durante una conferencia de prensa junto al director comercial de la F1, Bernie Ecclestone.

"Y si uno quiere ser exitoso, invertir cuando hay desaceleración de la economía es probablemente uno de los mejores momentos para construir la marca", agregó.

Por su parte, Ecclestone señaló que LG se convertiría en uno de los patrocinadores oficiales de la F1, deporte que está incrementando su presencia en zonas como Asia y Oriente Medio, con la marca apareciendo en los sistemas de control de tiempos y los gráficos que se utilizan en la categoría.

Además, LG, que cuenta con más de 82.000 empleados en todo el mundo y en el 2007 consiguió ventas globales de 44.000 millones de dólares, adquirirá los derechos de mercadeo de los productos electrónicos oficiales del deporte, de los teléfonos móviles y de los procesadores de datos.

Aunque no se brindaron detalles financieros del acuerdo, Boden indicó que los beneficios alcanzarían decenas de millones de dólares en el período.

"No es un acuerdo barato", aclaró el gerente.

Boden admitió que LG había considerado la opción de patrocinar a un equipo de F1, pero el trato con Ecclestone le da a la empresa una presencia regular durante la duración de cada carrera.

Por otra parte, Ecclestone restó importancia al impacto de la crisis crediticia sobre la F1, pese a que la mayoría de los constructores están padeciendo una importante baja en las ventas.

Además, Ecclestone dejó abierta la posibilidad de realizar un gran premio en Corea del Sur en el 2010, aunque aclaró que habrá que esperar a un mayor acercamiento a la F1 por parte de los aficionados de ese país.