La prenda más cara que vendía la Walt Disney Company hace 6 años era una sudadera de 75 dólares con la cara de Mickey Mouse realzada. Los muebles para el hogar tenían como requisito exhibir a por lo menos un personaje de Disney, por lo que había alfombras de juegos para niños (65 dólares, con Pluto) y lámparas de noche (9,95 dólares, con Winnie Pooh).
Disney aún vende todas esas cosas. Pero también vende vestidos de novia de diseñador de 3.900 dólares, sin personaje alguno a la vista, y suéteres de cachemira para dama “inspirados por Campanita”.
Las propuestas para el diseño de interiores incluyen sillones de piel de 2.800 dólares y candiles de 6.000 dólares inspirados en la decoración estilo Art Deco de la antigua oficina de Walt Disney.
Uno de los nuevos productos de la compañía es jabón de diseñador. Bienvenidos a Disney, la “marca de estilo de vida”.
A los compradores quizá les sorprenda escuchar acerca de estos productos costosos y libres de Mickey. Mientras que algunos de los artículos tienen personajes reconocibles, otros sólo contienen alusiones sutiles a las películas y las atracciones de los parques temáticos. A veces la única señal se encuentra en la etiqueta.
Lindsay Bern, artista maquillista, quedó tan encantada con un morral lavanda con plata que recibió como regalo que comenzó a usarlo de inmediato. Luego, en un avión, una aeromoza hizo un comentario acerca de su bolso de Alicia en el País de las Maravillas. “Creí que estaba loca, hasta que comencé a verla más detenidamente, y claro, había una sutil Alicia oculta en el diseño”, comentó Bern.
La marca Disney es una de las más poderosas del mundo. Denota calidad y creatividad, aunque también cultura de masas, lo que puede desagradar a los amantes de la moda. Es difícil que muchos clientes y boutiques elegantes tomen en serio a Disney. De su bolso, Bern dijo: “Lo admito: me gustaba más cuando no sabía que era de Disney”.
Sin embargo, Disney ha trabajado duro para mejorar su imagen. A partir de 2002, se aventuró en las ventas de lujo al detal y buscó sociedades con diseñadores como Paul Smith, Vivienne Tam y Dolce & Gabbana, que creó una camiseta de Mickey Mouse de lentejuelas de 1.400 dólares. Andy Mooney, presidente del consejo de Disney Consumer Products, pensó que la idea de ropa de diseñador que incluya personajes de Disney de maneras frescas atraería la atención.
Ahora Mooney le pide a la gente que piense en Disney como una marca de ropa de lujo, muebles para el hogar costosos y joyería moderna. Para que nadie se confunda, creó marcas para diferenciar la mercancía nueva de lo que vende en las tiendas Disney Store y en los parques.
La “elegante y glamorosa” Disney Couture es principalmente para damas. Para hombres existe Bloc28, nombre que hace referencia al debut de Mickey Mouse en 1928.
Las marcas sólo se encuentran a la venta en boutiques y en tiendas por departamentos de primera categoría.
Para atraer a artistas y diseñadores, Disney se ha mostrado mucho menos estricto que nunca con sus personajes, acción que ha sido polémica dentro de la compañía.
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