Coca Cola montó su línea de producción de jugos en la urbe; otras compañías se unen a este negocio.

El comercio de jugos se ‘refresca’ con nueva competencia. De unas pocas marcas, que durante años concentraron gran parte del mercado, Ecuador registra en los últimos meses un dinamismo en este segmento.

Ya sea con la introducción de jugos naturales, artificiales o solubles, nuevos actores se unieron al negocio que mueve entre $ 60 millones y $ 70 millones  anuales. En el último año, Ajecuador, Unilever, Toni y recientemente Coca Cola entraron a la competencia.

La embotelladora de esta última marca de gaseosa decidió poner en marcha su incursión en la categoría de jugos con el montaje de una infraestructura en Guayaquil, en la cual invirtió más de $ 3 millones.

Su primera producción se inició la semana pasada bajo la marca Del Valle, que adquirió en México a fines del 2006 dentro de una operación global que le costó $ 380 millones.

Diego Granizo, gerente de Coca Cola Ecuador, sostiene que el ingreso a este mercado es una reacción a los requerimientos del consumidor, dentro de un nicho que tiene un potencial de crecimiento.

Para su estreno, la firma prefirió producir dos presentaciones de botella (personal y familiar) antes que los formatos de cartón, con los cuales la marca se vendía en los autoservicios. Esas presentaciones, que antes eran importadas de México por un distribuidor local, no se descarta  fabricar más adelante.

Apuntando al mercado de jugos naturales, en el que el consumo per cápita es de 1,4 litros anuales,  Unilever concretó su ingreso en este año. Para ello optó por comercializar su marca de jugos de soya Ades, con  presencia en otros países.

El rubro de jugos ha tenido un gran movimiento, sobre todo en el desarrollo de marcas económicas, lo que ha hecho crecer el segmento en el 9%.  Los que más han aportado a esta expansión son los  naturales con el 17%. “Eso  nos indica que el consumidor está prefiriendo lo natural y esto nos motivó a lanzar Ades”, afirma  Susana Calero Chiriboga,  de Customer Marketing de Food & Ice Cream de Unilever Andina.

Con el sello Jambo, Industrias Lácteas Toni incrementó también su portafolio  dentro del comercio de jugos. Lorena Ochoa, gerente de Bebidas de Toni, explica que  la tendencia de los jugos naturales hechos a base de pulpa de fruta es un boom en los últimos años, tanto en el mercado local como en mercados vecinos.

Aunque no poseen reportes de participación de su marca, Ochoa refiere que  la proyección de crecimiento apunta a capturar del 5% al 10% del mercado en el primer año.

La subsidiaria de la multinacional peruana Aje, cuyos inicios en Ecuador fueron en el rubro de gaseosas, reforzó  este año su portafolio al incluir nuevos jugos, como Cifrut. Desde el año pasado, Ajecuador estaba implementando su  planta para jugos con una inversión de $ 3,5 millones.

DETALLES: Consumo

Variante
El clima incide en el nivel de consumo de jugos en el país. Según los fabricantes, en la Costa se genera un mayor índice de compra.

Litros
En lo que respecta al consumo en litros, Guayaquil lleva la delantera,  indica un estudio de la consultora Ipsa. Tres marcas distintas lideran el nicho de jugos solubles, naturales y artificiales.