En tres ciudades se evaluó el nivel de recordación de los nombres que manejó la fábrica de helados.

¿Le es familiar el nombre Il Gelato Italiano? Para el 74% de encuestados (451 personas entre  Guayaquil, Quito y Cuenca y cinco empresas de helados) sí.

Los resultados de este estudio de mercado los difunde el Banco del Progreso en Liquidación, con el fin de atraer compradores para esta y otras marcas que pertenecieron a la empresa Il Gelato y fueron embargadas por la Agencia de Garantía de Depósitos (AGD) en un antiguo juicio coactivo, pues salen a remate este 12 de septiembre.

Según la convocatoria suscrita por Víctor Moncada, secretario ad hoc del Juzgado de Coactiva de la entidad, se venderán: Il Gelato Italiano y diseño; una cuota del 50% de Il Gelato Italiano di Aldo Signo Distintivo, cuyo diseño es un cono de helado en los colores amarillo, verde tomate y rojo.

También la marca Tartufo (helados de clase internacional), una cuota del 50% de Filafrost (marca de congeladores y neveras) y el nombre comercial Fastgrill.

De todas, Il Gelato Italiano es la de mayor avalúo: $ 674.700; le sigue di Aldo, con $ 55.225 y cada una de las restantes están valoradas en $ 382.

Para establecer el nivel de recordación de las marcas, la encuesta se aplicó el 55% en Guayaquil, 27% en Quito y 18% en Cuenca, con base en la distribución de las ventas de la empresa. El 92% de consultados tenía entre 10 y 50 años; y el 62% eran mujeres.

En vista de que el 74% dijo recordar la marca Il Gelato, se contactó a dos empresas de publicidad para obtener los presupuestos en los que se debería incurrir para una campaña de seis meses y arrojaron el valor promedio al que está en remate.

En cuanto a la marca Tartufo, el nivel de recordación fue del 10% y las otras no tuvieron ninguno. Por ello, solo las dos primeras se podrán comprar juntas. Las ofertas se recibirán antes del día del remate, que será en la AGD, en Guayaquil.

Il Gelato operó hasta el 31 de julio del 2007. Procesaba un millón de litros de helado al mes.