Terminales aéreas de Guayaquil y Quito mueven altas sumas en venta de espacios para la publicidad.

Al ingresar a los parqueaderos o cuando se paga el pasaje. En las salas de espera o al caminar por las mangas rumbo al avión. Al pasar por los filtros de control o al recoger la maleta. La publicidad copa todos estos espacios en los dos aeropuertos más grandes del país.

El flujo de pasajeros que circula a diario por las terminales aéreas de Guayaquil y Quito es el imán que en los últimos años ha llevado a las marcas a  estar detrás de los viajeros.

Solo por este rubro el aeropuerto de Quito genera unos 300.000 dólares anuales, mientras que especialistas refieren que la terminal porteña no debe estar lejana a esa cifra,  que Tagsa prefiere mantener en reserva al considerarla variable, al  “depender mucho del momento económico del país”.

Sergio Rinaldo, director comercial de Tagsa, la concesionaria del aeropuerto José Joaquín de Olmedo, dice que tienen habilitados 57 espacios con publicidad. Entre esas áreas se encuentran las mangas, por las que transitan los pasajeros para llegar a la aeronave. Estas se empezaron a comercializar  hace un  año y medio.

A diferencia de la terminal de Quito, la venta de los espacios es una actividad que directamente ejecuta el concesionario del aeropuerto de Guayaquil. En la capital,  Induvallas obtuvo la concesión para manejar esta tarea   hace cuatro meses y permanecerá  hasta el  2010.

Rinaldo asegura que el aeropuerto de la ciudad acepta todo tipo de publicidad siempre que no afecte la moral, las operaciones y la seguridad del aeropuerto. Al  momento, unas 25 compañías  pautan espacios.

Según estimaciones de Tagsa, unos  3’000.000 de pasajeros al año observan la publicidad en el aeropuerto, sin contar con sus acompañantes, que podría elevar la cifra a  6’000.000.

Los registros de audiencia que maneja el aeropuerto capitalino también son similares. El director financiero de Quiport, Barry Morocho, dice  que las terminales, nacional e internacional, tienen una audiencia potencial de 4,2 millones de pasajeros al año, sumados al resto de visitantes entre familiares que los despiden o los reciben.

Las principales empresas y entidades que se promocionan en Quito son Movistar, Ecsa (principal firma de la empresa minera Ecuacorriente), Deloitte, Nestlé,  Ministerio de Turismo, Simon Rent a Car y Ballantines.

En este escenario, la promoción se inicia en el parqueadero con vallas que se distribuyen a lo largo de este y además, se muestra a  los pasajeros que llegan del arribo internacional.

25
Compañías. Ese número de firmas exhiben marcas en la terminal aérea de Guayaquil.