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| Disney busca llegar a más niños y jóvenes latinoamericanos |
Ecuador, un mercado por conquistar |
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| Los actores Vanessa Hudgens (i), Zac Efron y Ashley Tisdale protagonizarán la cinta High School Musical 3. | | |
| Agosto 17, 2008
Los artistas de esta cadena estadounidense son considerados patrones a seguir por algunos chicos ecuatorianos.
Los artistas de la cadena estadounidense Disney Channel gustan a los preadolescentes ecuatorianos que se identifican con la temática de las series, la música y los personajes.
“Me gustan los Jonas Brothers”, dice Camila Mendoza, una niña ecuatoriana de 8 años, que posee una serie de artículos de este grupo musical.
Para Mishel Adum, de la firma publicitaria Adgroup, Disney Channel, ha acaparado cerca del 30% del mercado juvenil en el país.
Explica que en países como Estados Unidos y España, líderes en marketing, este incremento de consumo se origina porque existe demanda de artistas que acompañan su carrera musical con un poderoso merchandising (productos como muñecas, línea escolar, ropa, accesorios, etcétera), que son parte de la estrategia publicitaria de Disney. “En otras generaciones los preadolescentes influían en sus padres a la hora de comprar, ahora toman decisiones porque manejan sus ahorros”, dice Adum.
Según Gabriel Macías, director de programación de Radio Disney en Ecuador, las canciones de los artistas promocionados por la cadena estadounidense son muy pedidas por oyentes de 7 a 17 años.
Entre los temas más solicitados están: SOS, de The Jonas Brothers; This is me, de Demi Lovato y Joe Jonas; Now or never, de los protagonista de High School Musical 3; Things, de Miley Cyrus; Sneakernight, de Vanessa Hudgens; Fuego, de las Cheetah girls; y, Be good to be me, de Ashley Tisdale, en ese mismo orden.
Elena Abad, especialista en marketing, afirma que el éxito de estas series y películas es por la necesidad de los más jóvenes de seguir patrones. “Para ellos es fácil identificarse con las historias y sus protagonistas, porque no hay conflictos sino una onda de triunfo”, anota.
Arnold Ortiz y Jaime González, de 14 y 16 años, respectivamente, son fanáticos de las canciones del filme Camp Rock, protagonizado por Demi Lovato y el grupo The Jonas Brothers, que narra la historia de una quinceañera que quiere ser una estrella del pop rock.
“Me gusta Demi Lovato, ella canta increíble”, comenta Nicole Mackliff, de 15 años, que al igual que Lovato en la cinta, estudia música y quiere ser una estrella del pop en Ecuador.
Disney también tiene otros productos como la serie Cory en la Casa Blanca, que mezcla comedia y música, su protagonista es Kyle Massey. Se originó de Es tan Raven, otra serie del mismo corte que estelariza Raven Symone, ex integrante de The Cheetah Girls.
El éxito de estos espacios han servido para inspirar producciones como la argentina Patito Feo, telenovela que mezcla la comedia y la música. En Ecuador, High School Musical, cuyo disco fue el más vendido en el 2007, fue convertida en una obra musical por Danza Jazz; Ecuavisa produjo la película para TV Sueños de Juventud.
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