La explicación de los artículos polémicos del proyecto constitucional será una de las prioridades de la campaña publicitaria oficial para el referéndum del 28 de septiembre. Los artículos sobre el aborto, la Corte Constitucional, la unión homosexual, entre otros, serán difundidos con mayor frecuencia, informaron fuentes del Tribunal Supremo Electoral (TSE).

Renzo Aguirre, gerente comercial de Serpin, agencia contratada por el TSE, señaló que la campaña durará 44 días y comenzará mañana. El mensaje que se repetirá, señaló, será “Votando hacemos más”.

La campaña en televisión tendrá 15 días menos de pauta que la de radio. El pautaje se concentrará en canales masivos a nivel nacional y regional. Los spots de radio serán difundidos en más de 240 emisoras.

La mayoría de anuncios impresos saldrán en los periódicos de mayor circulación nacional y local. Además, habrá vallas en las 24 capitales provinciales.

El presupuesto para la campaña es de $ 4’492.000. El 40%, para televisión, 35% para radio, 12% para prensa, 3% para vallas y 10% para medios alternativos. “La campaña está dirigida a mayores de 18 de años y no se la segmentará; al menos tendremos cerca de 10 tipos de spots”, dijo Aguirre, quien aclaró que toda la producción tiene que recibir el visto bueno del TSE.