A menos de un mes de la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos Beijing 2008, Coca-Cola presenta una nueva campaña de publicidad que celebra la manera como los Juegos Olímpicos y Coca-Cola reúnen a las personas como ningún otro en el mundo.

Los tres nuevos anuncios -el primero de los cuales se empezará a transmitir esta semana- son parte de la campaña mundial 'El lado Coca-Cola de la vida', la cual refleja el enaltecimiento de la vida, los momentos positivos. Los anuncios son complementados con dos viñetas de Coca-Cola alusivas a los Juegos Olímpicos, las cuales comenzaron a presentarse exclusivamente en la NBC el mes de junio.

"Cuando personas de todo el país se reúnan a ver el evento deportivo más fascinante del mundo, Coca-Cola estará con ellos celebrando el entusiasmo y la emoción de los Juegos Olímpicos. Nuestros divertidos y emotivos anuncios son un gran complemento para la acción de los Juegos y son perfectos para disfrutar con una Coca-Cola helada en la mano," dijo Katie Bayne, directora de marketing de Coca-Cola Norteamérica. "Estos nuevos anuncios acercan a las personas al transmitir ideales universales como el optimismo, la unidad y la inspiración que Coca-Cola y los Juegos Olímpicos han compartido y promovido durante más de 80 años."

El primer anuncio nuevo de Coca-Cola muestra a dos deportistas olímpicos, Yao Ming y LeBron James, participando en un encuentro amistoso y animado, respaldados por dos compañías teatrales que desarrollan coreografías representativas de sus respectivas culturas. La escena celebra el espíritu competitivo y la diversidad cultural de los atletas, mientras que se presenta a Coca-Cola como una fuerza unificadora y como un ícono universal el cual les pertenece a todos. Cuando el anuncio finaliza, ambos jugadores muestran botellas de Coca-Cola: Yao exhibe el logo de Coca-Cola en mandarín, y James en inglés. En el momento en que los jugadores intercambian sus "botellas nacionales" de Coca-Cola, sus imágenes animadas se transforman en los Yao y James reales, los cuales brindan entre sí por la 'Unidad en el lado Coca-Cola de la vida.'

En otro anuncio, que celebra los 80 años de asociación entre Coca-Cola y los Juegos Olímpicos, se muestran videos emotivos e históricos de los deportistas de los Juegos Olímpicos y las Olimpíadas Especiales recibiendo sus medallas, mientras un locutor dice: "Si has tenido en tus manos una Coca-Cola en los últimos 80 años, has contribuido a que cada uno de los sueños olímpicos sea una realidad." Entre los atletas legendarios incluidos en el anuncio titulado "Ceremonia" se encuentran el atleta estadounidense Carl Lewis, la gimnasta rumana Nadia Comaneci, el esquiador francés Jean-Claude Killy y la velocista estadounidense Wyomia Tyus.

El anuncio de televisión final, "Bird's Nest," muestra pájaros animados con los colores de los aros olímpicos mientras vuelan por el mundo recolectando pitillos de varias botellas y vasos de Coca-Cola. Los cinco pájaros coloridos construyen una réplica en miniatura del Estadio Olímpico de Beijing usando los pitillos y luego ven la ceremonia de apertura desde su nuevo hogar. Este anuncio debutará durante la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos Beijing 2008.

Dos de las viñetas especiales de la NBC, que se comenzaron a transmitir en junio, promocionan las latas coleccionables de Coca-Cola con temas alusivos a los Juegos Olímpicos y el logotipo característico en idiomas diferentes como etíope, ruso, tailandés, mandarín e inglés. En los anuncios, miembros del equipo de deportistas olímpicos Coca-Cola "Six Pack", quienes aparecen en los envases temáticos de los Juegos Olímpicos, hablan sobre la emotiva experiencia de los Juegos. El equipo "Six Pack" incluye a Natalie Coughlin (natación), Shawn Johnson (gimnasia), LeBron James (baloncesto), Steven Lopez (taekwondo), Andy Potts (triatlón) y Sanya Richards (atletismo).

Creado por Wieden y Kennedy de Ámsterdam, el anuncio titulado "Yao y LeBron - Unidad" se lanzará esta semana. "Ceremonia," desarrollado por Leo Burnett de Chicago, se transmitirá a finales de julio y "Bird's Nest," también creado por Wieden & Kennedy, será lanzado durante la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos Beijing 2008 el 8 de agosto.

Otros elementos del programa olímpico de Coca-Cola

La programación olímpica de Coca-Cola también incluye una experiencia interactiva en MyCoke.com, la cual da vida a Coca-Cola y los Juegos Olímpicos en una forma global y divertida.

Una de las muchas actividades es "Diseñando una Coca-Cola para el mundo," un programa que les permite a las personas crear su propia botella digital de Coca-Cola para compartirla con otros. James y Yao formaron un equipo para desarrollar su propio diseño de botella en honor al espíritu de la unidad que los Juegos Olímpicos inspiran en todo el mundo. Otro elemento destacado es "WE8," una colaboración mundial entre ocho artistas visuales y ocho músicos progresistas que han creado ocho diseños de botellas de aluminio en edición limitada y varias canciones gratuitas y descargables.

Se obsequiarán miles de muestras de las botellas especiales de aluminio a los visitantes de los Simon Malls en todo el país este verano. También en línea, "My Coke Rewards" ofrece a los miembros una variedad de premios y experiencias especiales relacionadas con los Juegos Olímpicos.