Un material hecho para presentar obra sobre la Asamblea se adjudicó el Gran Cóndor de Oro.

Ni en una noche dedicada a la industria publicitaria el tema de la Asamblea  dejó de estar ausente. Un material publicitario que sirvió para presentar un libro relacionado a la Constituyente se adjudicó el Gran Cóndor de Oro, el mayor trofeo entregado por la Asociación Ecuatoriana de Publicidad.

Creado por la agencia Norlop JWT, el trabajo, que tuvo un reducido presupuesto para su producción, se llevó también  otros cóndores de oro en las categorías marketing directo y campaña multimedios, en la vigésimo primera edición del festival Cóndor de Oro, efectuado el sábado pasado en Guayaquil.

La pieza publicitaria premiada circuló en internet, en correos directos y volantes a fines del año pasado para la exposición de la obra  La quimera de la Asamblea Constituyente en el Ecuador,  escrita por Francisco Franco Suárez.

Norlop JWT ideó la campaña a partir de  páginas  del mismo libro, que corresponden a las primeras ediciones de prueba, que no suelen utilizarse. En el proyecto trabajó un equipo de cinco personas, explicó Nelson Fragoso, vicepresidente creativo de la agencia.

Un jurado  integrado por el mexicano Santiago Pando Marino y los argentinos Óscar Canabal y Marcela Augustowsky, todos galardonados en festivales internacionales, fue el encargado de seleccionar los trabajos triunfadores entre los 507 inscritos este año.

Según Pando, el material ganador del Gran Cóndor es tan universal que podría competir en eventos externos.  “El material es inesperado, valiente, con mucha osadía y atrevimiento”, aseguró Pando, presidente del jurado.

Considerando el número de cóndores ganados (oro, plata y bronce) en diferentes categorías, las agencias Maruri, Koenig & Partners, Norlop JWT, Publicitas  y MacCann Ericsson constan con el mayor número de estatuillas, en la que se consideró la edición más premiada de los últimos cinco años.

Álvaro Fernández Mendy, argentino que  antes participó como jurado, ahora encargado de la coordinación del festival, indicó  que esta edición tuvo un mejor nivel en cuanto a la calidad de los trabajos publicitarios presentados.

Durante la cita, Fernández instó a los creativos de las agencias ecuatorianas a seguir impulsando el trabajo de sus colaboradores y el festival, para que exista la posibilidad de que estos tengan una mejor vitrina en concursos internacionales.

Tantos premios se entregaron en el Cóndor de Oro 2008 que en algunos rubros el jurado se vio en la necesidad de otorgar  dos preseas por un mismo lugar. Por ejemplo, en la categoría televisión, la firma Maruri recibió dos cóndores de bronce, en tanto que en el mismo segmento, la agencia Publicitas captó dos de plata.

 Pero una categoría no se salvó de ser declarada “desierta”. El jurado externo consideró que ningún trabajo inscrito en el apartado de internet merecía llevarse un cóndor. 

Uno de los aspectos que destacó el sector de esta edición es  haber incorporado una semana dedicada a la publicidad y el hecho de encargar la coordinación a un extranjero. “Esto nos sirve como línea para medir dónde está la publicidad ecuatoriana”, refirió Jorge Herrera, presidente de la Asociación.

Cifras

507
Trabajos. Ese número de piezas se inscribieron en el Cóndor de Oro 2008.

80
Diplomas.  Esa cantidad de distinciones se entregó a los primeros lugares.

Testimonio
Visión externa

Santiago Pando Marino
Identidad local
Antes de arribar al país, el mexicano Santiago Pando no tenía mucha referencia de la industria nacional. Tras ser presidente del jurado  del Cóndor de Oro, Pando observó un desarrollo en la publicidad en medios alternativos. Pero indicó que falta mostrar más una identidad local. “La única forma de ser universal es siendo local; la única forma de que destaquen en el mundo es que nos enseñen a Ecuador”.