Las cadenas que comercializan prendas de vestir están desarrollando sus  sellos inéditos.

Fuera de las famosas marcas internacionales de ropa existen otras que, en medio de las perchas de los almacenes ecuatorianos, están en una lucha comercial  para posicionarse entre los consumidores.

Las grandes cadenas de tiendas departamentales y almacenes especializados en el comercio de vestuario las denominan marcas propias. Y aunque no todas son protagonistas de grandes anuncios, los establecimientos encontraron un nicho interesante en  el expendio de sus propias prendas.

Se estima que para algunos negocios la colocación   de este tipo de productos  representan un 20% sobre el total de sus ventas anuales, algo que –según especialistas– es alentador para un mercado donde las firmas  globales tienen un alto poder de recordación.

La  consultora internacional AC Nielsen menciona en un estudio que los artículos de marca propia se crearon para brindar a los consumidores opciones de primer precio, con calidad y presentación frente a otras alternativas.

Puertas adentro, cadenas como De Prati, Super Éxito,  Casa Tosi y otras más tienen en sus estanterías  marcas que por ser propias solo se comercializan con exclusividad en sus tiendas o locales.

El mayor porcentaje de esas producciones provienen  de Perú, Colombia, Panamá, China y de proveedores locales que trabajan con insumos (telas o fibras) de naciones vecinas.

Algunas de las empresas que manejan sus  marcas se encargan del diseño de la prenda, planificación, desarrollo, control de calidad en la producción y recepción de la mercadería.

Denisse Gutiérrez, vicepresidenta de marketing de De Prati, sostiene que para el desarrollo y elaboración de sus sellos “hay un trabajo de la empresa, pues cada uno responde a un concepto que se ha creado y a un perfil de cliente específico al que queremos llegar con cada marca”.

La compañía tiene más de 10 etiquetas propias en las diferentes clasificaciones,  sin embargo, son cinco las que más ha potenciado: H&O, Expression, Bonanza, Stéfano y Kiddo.

Pero, ¿cuál es la receptividad que tiene el consumidor frente a las marcas propias? Dentro del sector se considera que si bien en volúmenes los sellos inéditos aún están en pleno desarrollo, estos adquieren paulatinamente un mayor alcance.

Juan Carlos Izquierdo, gerente de marketing de Super Éxito, asegura que sus marcas gozan de un importante reconocimiento por parte de sus consumidores, al ser elaboradas en colecciones limitadas, con  un precio por debajo de la media en el mercado.

Super Éxito tiene tres insignias propias que son desarrolladas y confeccionadas por la empresa. Se fabrican en Ecuador con telas importadas.

En tanto,  Casa Tosi, del Grupo Zunino, posee tres distintivos propios de origen nacional y que trabaja  la misma firma: Tope, Nafta y Razzo. Estos son adicionales a las cinco marcas exclusivas que importa de diferentes naciones.

Sellos
Las cadenas de autoservicios también desarrollan sus propias marcas.  Corporación Favorita, El Rosado y TIA venden en sus supermercados  productos empacados con sus  sellos. Se calcula que en las perchas hay más
de 500 artículos que se expenden bajo las marcas de estas cadenas.