Si la historia reciente es un indicador, aproximadamente una tercera parte de las personas que compran el nuevo iPhone de Apple tiene probabilidades de portarlo en una bolsa.
En un gran cambio para la industria telefónica, las mujeres han surgido como compradoras entusiastas no sólo de iPhone, sino de todos los llamados teléfonos inteligentes -BlackBerry, Treo y otros modelos.
En el último año, el número de mujeres estadounidenses que utiliza estos aparatos aumentó más del doble, a 10,4 millones, al crecer a un ritmo más rápido que entre los hombres, de acuerdo con Nielsen Mobile, que hace seguimiento de las tendencias de los teléfonos celulares.
Los equipos ahora son más baratos: tan sólo 99 dólares por el pequeño BlackBerry Pearl, y están mejor diseñados. Las mujeres tienen años de usarlos en el ámbito de los negocios, pero para muchas también pueden ayudar a administrar las agendas de sus familias y mantenerlas en contacto con sus amigas.
“Ya no eres vista como una nerd si tienes un teléfono inteligente”, comentó Carolina Milanesi, directora de investigación en Gartner Group, compañía de investigación. “Las mujeres, incluso esposas y madres, también necesitan poder organizar sus ajetreadas vidas”.
Los fabricantes de teléfonos y proveedores de servicios cada vez ven más a las mujeres como el camino hacia toda la familia. De acuerdo con Verizon Wireless, 71% de las mujeres toma la decisión de las opciones inalámbricas de sus familias, como teléfonos y planes de servicio.
Como resultado, los fabricantes comienzan a venderles específicamente a las mujeres. Research in Motion (RIM), con sede en Waterloo, Ontario, ha publicado anuncios de sus teléfonos BlackBerry en las revistas Elle, Martha Stewart Living y O de Oprah Winfrey. Lina Caputo, profesora en Waterloo, comentó que su esposo le dio un BlackBerry usado hace un año para que organizara mejor las agendas de sus hijos.
“Con los 4 era una pesadilla”, añadió Caputo, al recitar una lista de las actividades extracurriculares de sus hijos: fútbol, hockey y natación, entre otras cosas. “Mis hijos tienen unas 10 horas de deportes. Llegó a ser demasiado. Era muy confuso”.
David Christopher, jefe de mercadotecnia de la división inalámbrica de AT&T, dijo que las mujeres tenían menos probabilidades de ser impresionadas por aparatos costosos. En cambio, a medida que los teléfonos inteligentes se han vuelto más elegantes, pequeños y baratos, se han hecho más atractivos para ellas.
Según Nielsen, dos terceras partes de las mujeres con teléfonos inteligentes dicen utilizarlos principalmente por placer más que por negocios.
El contraste con los hombres es absoluto: sólo 42% de los propietarios dice lo mismo.
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