Los partidos que le permitieron a Liga de Quito llegar a la final están entre los más pautados del año.

Como si se tratase de un imán, Liga Deportiva Universitaria de Quito atrajo una mayor inversión publicitaria en los últimos partidos que le dieron el pase a la final de la Copa Libertadores de América.

El rubro que pautaron las empresas alrededor de la transmisión de los partidos que jugó con el América, de México, está entre los más altos registrados en eventos deportivos del primer semestre del año.

Solo el pautaje del último encuentro amistoso de la Selección con Francia supera esa inversión. Según Infomedia, firma que mide los anuncios, los partidos semifinales del campeón del fútbol nacional captaron un monto publicitario estimado en más de $ 75.000.

Mario Benavente, presidente de la agencia Mccann Erickson, indicó que el efecto que provocó Liga se fue construyendo en los últimos tres meses, con su avance en la Copa. “Eso no estaba en la previsión, constituye un factor de impulso en la industria (publicitaria)...”.

A la par de la inversión publicitaria otras compañías sintieron el impacto que tuvo la participación del equipo. Una de ellas fue la aerolínea LAN, que tiene un convenio para dar facilidades en la compra de boletos y paquetes especiales de viaje a  los hinchas de Liga.

“En el caso de Liga hemos visto un incremento sustancial en nuestras ventas, especialmente asociadas a los viajes, a los destinos en que Liga jugó y juega por la Copa”, afirmó Mariella Oyague, gerenta de marketing.

Pero la fiebre futbolística que despertó Liga ahora se suma a la expectativa de los partidos que jugará la Selección ecuatoriana por las eliminatorias.

La operadora Porta preparó una campaña destinada a la Tricolor e introdujo once modelos de celulares con motivos de la Selección. Se trata de  aparatos que están provistos con tecnología 3G (tercera generación), según Alfredo Escobar, director comercial de la firma.

Sin aludir a la Selección, otras marcas continúan campañas con temáticas futbolísticas. Sony, que a nivel mundial firmó un convenio con FIFA, mantiene una promoción denominada Sony celebra tu Pasión por el Triunfo, a la que se accede por compras de $ 200.

“Consideramos que vincularlo al fútbol lo hace más cercano al consumidor, y eso se traduce en ventas incrementales”, aseveró Fausto Álvarez, de Sony.

Los Juegos de Beijing también activan las marcas. Quienes han comenzado en Ecuador con actividades ligadas a ese evento son precisamente las subsidiarias de multinacionales que patrocinan la cita.

McDonald’s lanzó su campaña global que llevará a 300 jóvenes a las olimpiadas. Para el país, asignó un cupo para un menor y su acompañante, al que se escogerá tras un concurso en el que los participantes deberán escribir un texto relacionado a los Juegos.

José Luis Salazar, presidente de McDonald’s, dijo que esperan receptar unos 100.000 trabajos hasta el próximo mes.