La agitación publicitaria que por estos días tienen las principales compañías celulares, en su afán de demostrar quién maneja la mejor tarifa, es algo que mantiene latente las expectativas de crecimiento del mercado publicitario.

Y es que la exposición que registran las operadoras, en un año donde negocian sus nuevos contratos de concesión, alivió en parte las previsiones de facturación que se trazó el sector publicitario para este 2008, en un periodo marcado también por nuevas decisiones políticas y económicas.

A más del rubro de celulares, las agencias de publicidad notan una activación en la inversión publicitaria de otros segmentos, como por ejemplo el automotriz y de cosméticos. Se pensaba que estos iban a frenar su presencia mediática al tener un ajuste de impuestos con la reciente Ley de Equidad Tributaria. Pese a ello, estos sectores no han  mermado su presencia en publicidad.

“Realmente vemos que se están activando muchas categorías. La categoría de celulares está creciendo más de lo esperado. No esperábamos que haya el tipo de competencia que ahora está existiendo”, dice Jorge Herrera, presidente de la Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad (AEAP).

Con un mercado que se mueve en algunos frentes, los publicistas estiman que la inversión publicitaria crecerá entre un 5% y 10% este año. Ello implicará  llegar a una inversión  entre $ 250 a $280 millones.
 
Herrera cree que los procesos de negociación que tuvieron las operadoras para seguir en el mercado ecuatoriano de alguna manera contribuyeron a que estas   mantengan una fuerte presencia publicitaria. 

En ese sentido, las compañías, según el ejecutivo, se verán ahora inclinadas a recuperar parte de esa inversión con la captación de nuevos clientes y la diversificación de sus servicios.

“Creo que esto va a continuar por cinco o diez años. Porque la telefonía está creciendo en servicios”, explica Herrera.

Actualmente unas 30 agencias de publicidad operan en el mercado nacional con oficinas en las principales urbes. Algunas cuentan con alianzas o respaldo de firmas extranjeras.

El año pasado, la participación ecuatoriana dentro de la inversión latinoamericana alcanzó el 3,1% del share (del total entre los países). Colombia supera ese rubro.

Dentro de la región, Brasil sigue liderando largamente la inversión  publicitaria con un 44,2%, seguido de México con un 24,3%.