El próximo mes se instalará una tercera pantalla gigante en la urbe, mientras que surgen vallas 3D.

Captar la atención de los consumidores mientras transitan por la calle es un asunto que forma parte de la agenda de algunas compañías. Si están con ellos en los hogares a través de la publicidad tradicional, ahora también quieren acompañarlo mientras se encuentra fuera, con nuevas alternativas.

Ese requerimiento de las empresas está impulsando el desarrollo de otras tendencias publicitarias, por medio de pantallas gigantes de LED  y vallas conocidas como 3D (tercera dimensión), donde la luz y el movimiento intentan causar una mayor percepción e impacto.

A menos de un año de haber instalado la primera pantalla gigante sobre la fachada de un colegio del centro-sur de Guayaquil, la compañía Gran Comercio inició en abril pasado la operación de un segundo aparato de estas características en la avenida Francisco de Orellana, en el norte de la ciudad.

Con una dimensión de 50 metros cuadrados, la pantalla transmite mensajes publicitarios de 13 compañías que han contratado el servicio, en un horario que va de  seis de la mañana a  doce de la noche.

Claudia Drouet, gerente comercial de  Gran Comercio, estima que diariamente unas 230 mil personas ven la publicidad que se emite por la pantalla.  El cálculo surge a partir del número de vehículos que transitan por el sector: unos 104 mil automotores con un promedio de 2,2 ocupantes.

Gran Comercio suma tres estructuras de este tipo en el país, una de ellas se localiza en un centro comercial de Quito. Se estima que la inversión por cada pantalla ronda el millón de dólares, según expertos.

Pero no es la única empresa que estará en el negocio. Letrasigma planifica instalar otra pantalla en Guayaquil. El sitio escogido es el Centro de Convenciones Simón Bolívar, donde antes funcionaba la  antigua terminal aérea.

Ricardo Baquerizo, presidente ejecutivo del Centro de Convenciones, señala que se logró un acuerdo para que Letrasigma instale la estructura en las inmediaciones del recinto de exposiciones.  Es una pantalla donde, a más de publicidad, “también se va a informar lo que ocurre dentro del Centro de Convenciones”, dice.

El aparato que ubicará  Letrasigma tendrá un tamaño de 44 metros cuadrados y comenzará a instalarse en junio próximo. Se adquirió en Asia.

Vallas tridimensionales
Si el ingreso de las pantallas de LED, que  parecen gigantes televisores, está marcando una nueva modalidad publicitaria en las calles, las vallas no quieren quedarse atrás.  Estas se encuentran en un proceso de evolución.

Una de esas innovaciones está en las vallas conocidas como 3D, en las que el movimiento se añade como un  elemento para buscar un mayor impacto en los transeúntes.

La compañía Purina entró a publicitar una de sus marcas con una valla de estas características. La propuesta publicitaria, desarrollada por Letrasigma en Quito, combina sistemas electromecánicos de última generación que permiten la rotación del maniquí de un niño a 31 revoluciones por minuto.

Proyectos publicitarios similares se han ejecutado para algunas compañías de consumo masivo en Argentina, Chile y Colombia.

Fabián Eguiguren, subgerente general de Letrasigma, calcula  que unas   145.000 personas aproximadamente observarán cada día la valla de 3D, que se develó  la semana pasada en la capital.

La expansión de estos aparatos seguirá en el país. “Al momento tenemos varios pedidos para este tipo de elementos”, asevera  Eguiguren, quien no develó cifras de inversión.

Cifras

2
Toneladas. Ese es el peso de la primera pantalla gigante que se instaló en la ciudad el año pasado. Está ubicada sobre la fachada del Instituto Técnico Superior Guayaquil.

18
Horas.  Aproximadamente ese es el tiempo que pasan encendidas las dos pantallas que funcionan ahora en Guayaquil. Funcionan desde las 06:00.