Aprender a convertir una linterna en un láser no es una prioridad. Sin embargo, el video instruccional de Kip Kedersha, que muestra paso por paso cómo hacerlo ha sido visto en línea por más personas (1.88 millones) que las que habitan la isla de Manhattan (1.6 millones).
La biblioteca de 94 videos que Kedersha mantiene en Internet incluye consejos sobre cómo enfriar una Coca-Cola en dos minutos, cómo simular una herida de bala y cómo encender rápido una computadora personal.
Muchos de los videos han sido reproducidos cientos de miles de veces, convirtiendo a Kedersha en la persona que más dinero gana en Metacafe, sitio para compartir videos, que les paga a los realizadores de videos populares.
En poco más de un año, el sitio le ha expedido cheques por un total de 102.000 dólares.
Eso coloca a Kedersha, productor de videos de 50 años originario de St. Petersburg, Florida, cerca de la punta de la tendencia: la fiebre por capitalizar la popularidad de los videos de instrucción en la Red.
Está disponible todo, desde consejos de hágalo usted mismo, autoayuda, cocina y belleza, hasta instrucción musical y deportiva, en un lote que ofrece lo serio junto a lo satírico, lo humorístico y lo esotérico.
Muchos emprendedores y financieros esperan seguir en los pasos del éxito de Kedersha.
En los últimos dos años, los inversionistas han inyectado decenas de millones de dólares a compañías de arranque con nombres como WonderHowTo. com, VideoJug, Howcast, ExpertVillage y Graspr, que esperan convertirse en el YouTube de los videos de instrucción.
Una buena parte ya están en el propio YouTube.
Estas compañías de arranque han atraído a ex ejecutivos de televisión y a veteranos de gigantes de internet como Google, Yahoo y MySpace. La mayoría admite que, como sucede con muchas modas pasajeras en internet, las ganancias se muestran esquivas por ahora.
Mientras tanto, decenas de productores independientes, expertos y conocedores autoproclamados, compiten para obtener una parte de las ganancias esperadas.
Sitios como ExpertVillage y Howcast abordan la producción de videos instructivos como algo parecido a un proceso de manufactura. Al trabajar con cientos de productores independientes de todo Estados Unidos, ExpertVillage ha creado 90.000 videos de ese tipo y agrega unos 12.000 todos los meses. Su “canal” en YouTube tiene 73.000 videos.
“Es lo que la internet pide a gritos”, dijo Byron Reese, fundador de ExpertVillage. “Las personas se levantan por la mañana y teclean: ‘¿cómo trato un esguince de tobillo?”
Los productores independientes, como Paul Muller, se inscriben en el sitio en internet de ExpertVillage para que les asignen proyectos. Los temas favoritos de Miller son las artes escénicas, las artes marciales y el acondicionamiento físico.
Dijo que utiliza Google con frecuencia para encontrar expertos en cualquier tema. Como gana 20 dólares por video, el truco para ganar dinero es descubrir cómo hacer múltiples videos rápidamente.
Los curriculums de los autoproclamados expertos varían.
Michael Sanchez, cómico y productor, de 34 años, de Chicago, se enteró de Howcast en el sitio Craigslist. Se hizo de un puñado de proyectos para ganar “un poco de dinero extra”, dijo.
Dice que no toma ni cocina mucho, aunque eso no fue impedimento para crear videos sobre cómo curar la cruda (25.000 visitas en YouTube) y cómo preparar arroz integral (sólo 465 visitas). “Siento curiosidad por saber por qué hacen clic en los videos”, dijo Sanchez.
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