Incluso para el comprador más dedicado, encontrar el par de zapatos perfecto puede ser todo un problema.
Una búsqueda de tienda en tienda —ya sea en Internet o en el centro comercial— puede tomar horas. Se puede pensar haber hallado el par perfecto, sólo para toparse con un problema de ajuste, estilo o color.
No es que los minoristas no lo intenten, como lo avalan las inmensas secciones de zapatos en tiendas departamentales y sitios de Internet, como Zappos y Shoes.com. Pero para quienes tienen gustos muy particulares o exigentes —y con dinero de sobra— algunos minoristas de Internet ofrecen opciones de calzado diseñado por el cliente.
La personalización es más común con el calzado deportivo, aunque el calzado de moda ha empezado a seguir el ejemplo.
Cale Valdez, estudiante universitario, de Huntington, California, visitó el sitio vans.com para buscar un estilo memorable para su boda, el mes pasado. Diseñó unos zapatos de lona roja y negra, a 40 dólares el par, para la comitiva de la boda, así como un estilo de agujetas a juego para su suegro.
Nikeid.com, tiene clientes que ordenan cientos de pares. El disc jockey de hip-hop conocido como Clark Kent, de Brooklyn, ha diseñado 350 pares de zapatos en el sitio, entre ellos su favorito, un par de zapatillas
Air Force 1 morado, negro y aqua, que le costó aproximadamente 275 dólares.
“El principal atractivo es la capacidad de impactar”, dijo. “Quieres un par que la gente note y te pregunte: ‘¿Dónde los conseguiste?’”.
Mientras que las zapatillas personalizadas están disponibles en muchos sitios en Internet dedicados a calzado deportivo, los zapatos de vestir son más difíciles, aunque no imposibles, de encontrar.
Para las mujeres dispuestas a gastar una cuantiosa suma de dinero, está Tupli, que inició hace tres años.
“Es ideal para la mujer que puede imaginarse el zapato perfecto y no lo puede encontrar”, dijo Kathy Myczowski, de 34 años. Ella incursionó en el negocio del diseño individual de zapatos con Tamara Chubinidze, de 26 años, originaria de la República de Georgia, donde este tipo de confección de calzado es más común y donde se fabrican los zapatos de Tupli.
Los precios del calzado Tupli empiezan en 750 dólares para zapatos y 1.450 dólares para botas y los clientes tienen que esperar de seis a ocho semanas para su entrega.
Quienes quieren calzado a la orden menos costoso y sin tanta espera, pueden recurrir a Stevemadden. com.
Steve Madden, fundador de la compañía, dice que se han vendido más de 100 mil pares de zapatos diseñados por el cliente a través del sitio, donde los precios van de 90 a 170 dólares.
Para Mary A. Johnson, de 22 años y cliente de Stevemadden.com, el objetivo del diseño en línea es tener algo singular.
“Esto es algo que haces tú misma”, dijo, “en lugar de conformarte con lo que ya existe”.
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