Aunque esta no es una columna que se especializa en los mensajes publicitarios, el interés que se ha suscitado entre los lectores a raíz de un artículo sobre el abuso en la utilización de niños en la publicidad obliga a ampliar algunos puntos.

Aparecen anuncios con mensajes tan claros como el agua. Por ejemplo: si tienes billete, comprarás novias y a la gente que desees...

Muchas veces se pregunta sobre la publicidad subliminal y me declaro escéptico: ¿acaso hace falta esconder mensajes bajo dudosas teorías cognitivas cuando se dice cualquier barbaridad y se propone cualquier antivalor de la forma más abierta y descarada?

¿Hay algún límite para la publicidad en el Ecuador? ¿Algún autocontrol? No es mucho pedir. Solo por citar un caso, en Argentina existe una Asociación de Anunciantes que en muchas ocasiones ha expresado su preocupación y ha llamado la atención por la proliferación de anuncios y programas que son un atentado contra la sana convivencia social. Y esto para no hablar de Brasil, donde existe un programa de responsabilidad social empresarial que tiene como uno de sus parámetros los mensajes publicitarios adecuados.

Una lectora escribió: “La cuestión es que a la publicidad local le hace falta contar con más referentes, más ricos, y que les permitan salirse de lo de siempre: la mujer y el niño. Es mentira que si el  target  no posee tantas competencias mejor es darle algo digerible, y así ¡viva la mediocridad creativa!”.