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Su imagen, ícono contra el capitalismo, da jugosas ganancias comerciales |
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| La imagen del Che Guevara en un bikini de la modelo Gisele Bundchen, en tatuajes del futbolista Diego Maradona y de una palestina y una camiseta en una manifestante en Hollywood. | | |
| Octubre 07, 2007
LA HABANA | EFE-AFP
Cuarenta años después de su muerte, Ernesto Che Guevara, el guerrillero argentino que combatió por la revolución cubana y el capitalismo, genera jugosas ganancias a la industria publicitaria como ícono revolucionario y símbolo de rebeldía. Su imagen de guerrillero desaliñado, su leyenda de joven rebelde y su trágica muerte, alimentan el mito.
La imagen del “guerrillero heroico” tomada por el fotógrafo cubano Alberto Díaz (Korda) en mayo de 1960, cuando Guevara era ministro de Industria en Cuba, es la más reproducida del mundo y símbolo de la revolución por excelencia. En la foto, durante el funeral por las víctimas de un atentado contra el barco francés La Coubre en La Habana, Guevara aparece con boina, mirada soñadora, barba y pelo revuelto, con aire de Jesucristo moderno.
El nombre de Ernesto Guevara tiene más de dos millones de entradas en el portal de internet Google, y su imagen ha dado la vuelta al mundo en camisetas, gorras y otros objetos.
Pese a que fue defensor de la lucha armada y durante los primeros meses de la revolución cubana no dudó en aplicar fusilamientos, cuatro décadas después de su muerte, el Che se toma como ejemplo en los movimientos pacifistas.
La familia de Guevara lamenta el uso comercial de la imagen del guerrillero, pero ni siquiera la Cuba comunista queda fuera del negocio global del Che: monedas y billetes de 3 pesos cubanos con su rostro, camisetas con la leyenda “Aprendimos a quererte”, a 14 dólares. Un CD multimedia con su diario o un DVD sobre su vida por 9 dólares; copias del “Socialismo y el hombre en Cuba”, su testamento político, a 13 dólares, y pósters y calendarios, a $ 5.
Aventurero, romántico e idealista para unos, intransigente y violento para otros, es un mito para millones de jóvenes, especialmente de izquierda latinoamericana y casi no hay marcha juvenil o protesta antiglobalización sin su figura como símbolo de rebeldía.
“Una bandera que diga Che Guevara, un par de rocanroles y un ‘porro’ (cigarrillo de marihuana) pa’fumar”, entonan miles de adolescentes argentinos en recitales del grupo de rock La Renga, en un cántico que ningún agrado le causaría a quien fue un guerrillero de exigente moral revolucionaria y que fue elegido este año como la figura política argentina más representativa en el siglo XX por sobre la mítica Eva Perón.
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