Análisis. La autopromoción se ha vuelto un elemento esencial en varios de los programas que se pasan en la mañana.

Cada cierto tiempo es bueno volver a dar una vuelta por las calles que ya se han recorrido. Solo para ver cómo han cambiado, qué casas han demolido, qué tienda de esquina sigue abierta, qué nuevos edificios se levantan. Reconocerse y extrañarse, en suma.

Así mismo, cada cierto tiempo vale la pena revisitar programas mil veces vistos, para buscar qué variaciones tienen y qué cosas nunca cambiarán: se supone que la televisión es un hecho cambiante, a veces demasiado cambiante, pero en otras es desconcertantemente estática. O cambia algo para no cambiar nada.

El 6 de mayo pasado, analizamos la tendencia de la televisión matutina a convertir los exteriores en su escenario principal. Algunos meses después, los reportes externos están plenamente integrados en las propuestas de “Cosas de casa” y “El club de la mañana”. Los dos programas matutinos que se emiten a escala nacional, con equipos de producción y presentadores en Quito y Guayaquil.

 Ecuavisa,  en cambio, renunció a la simultaneidad. Simplemente, armó dos versiones de “En contacto” y separó la señal para cada ciudad. Con ello, están diciendo, “no podemos complacer a públicos tan diversos. No hallamos la fórmula.”

Difícil, en verdad, encontrarlo. ¿Qué es lo que hacen  RTS  y  TC Televisión? Recurrir a la farándula y a la autopromoción. Que, en último término, es lo mismo.

Hace algunos días recibí esta carta de una televidente: “En la revista televisiva Cosas de casa, hay un segmento en el que se cumplen los ‘sueños’ de los televidentes. Ana Buljubasich visitó a una adolescente de que estaba próxima a cumplir 15 años. La madre de la joven quería cumplir con el anhelo de su hija y por eso le escribió a la presentadora.
La señora Buljubasich con cámara y unos cuantos obsequios entre ellos su libro y una torta cortesía de los auspiciantes llegaron a una casa sumamente humilde ubicada en un sector marginal. Entre lágrimas y con la llegada de los vecinos curiosos, transcurrió la celebración del cumpleaños.  En medio de la visita, la presentadora le preguntó a la chica, cuáles eran sus planes para el futuro. Ella con una gran sonrisa le expresó: Yo quiero ser modelo de ‘A todo dar’. Enseguida, la madre de la joven tomó del brazo a ‘Anita’ y le enseñó orgullosa como su hija ya se estaba ‘preparando’ para llegar a ocupar tan codiciado puesto. En medio de la pobreza, un marco dorado resaltaba la foto de la joven quinceañera semidesnuda quien tapaba sus incipientes senos sólo con sus manos. Esta era la mejor de la sesión de fotos ‘artísticas’ que su hija había realizado. Ante todo esto, la autora de dos libros de consejos, le dijo con suma frialdad: ‘Vas a tener que prepararte más y presentarte a un casting’. Como madre y como mujer, me sentí indignada. ¿Cómo es posible que no haya aprovechado para decirle a todas las jovencitas como esa quinceañera que esa no era la forma adecuada de hacer carrera televisiva?”.

De ahí al botox. Todos los programas matutinos, tienen contenidos estandarizados: cocina, moda, medicina, crianza de los niños, belleza, música. A eso se debe añadir, en “El Club de la mañana”, la farándula. En “Cosas de casa”, los temas médicos pasan por una promoción de las distintas técnicas, herramientas y sustancias de lo que constituye su verdadera obsesión: las cirugías estéticas.

El botox no solo sirve para las cirugías estéticas, dice la reportera, también se utiliza para curar migrañas, entre otras cosas. Pero, curiosamente, cuando Anita entrevistó al médico, solo se habló de cirugías estéticas. Interesante, además, que el cirujano invitado haya dicho que el botox no tiene algún efecto secundario. Una rápida búsqueda en www.drugs.com (página especializada en dar información sobre medicamentos) señala: “Otros efectos secundarios de menor gravedad son más probables de ocurrir: dolor de cabeza, mareo o somnolencia, dolor en el lugar de la inyección, nausea, lagrimeo del ojo o irritación, hinchazón del párpado del ojo.”

Al ser dirigidos a un público específico de amas de casa jóvenes, uno esperaría que los programas de la mañana busquen un equilibrio entre el entretenimiento y lo utilitario. Entre el show y la información útil. En el actual esquema, el entretenimiento gana por goleada. Como sucede en “El Club de la mañana” y su enfoque farandulero.

Correcto, allí, también, se habla de cocina, medicina, crianza de niños, pero el condumio son los dimes y diretes de Marián con los otros protagonistas de la farándula (los mismos que informan sobre ella, por supuesto) o las historias de novias de Vito Muñoz, todo un subgénero del rosa criollo.

Las propuestas más débiles de estas mañanas son “En Contacto” de  Ecuavisa  (Quito) que no es más que la repetición de viejas fórmulas, con nuevos rostros, que cambian, rápidamente. En Teleamazonas, no hay mucho que mencionar. De 9 a 10 es un noticiero light. Y luego, más carne para la farándula con "La plena", ese espacio a a altura de "Vamos con todo" o Rojo rosa", con la variente de que los personajes faranduleros son un poco más extensos que el círculo íntimo del propio canal como suele suceder en los otros programas.

Las mañanas televisivas están de esa forma. El cuadro de hace algunos meses ha variado, siempre deslizándose al lado contrario del contenido de calidad y la propuesta atractiva.