Como fan adolescente del rock, todo lo que Dennis Vorreyer esperaba, en realidad, del festival musical Lollapalooza, en Chicago, a principios de agosto, era la oportunidad de ver a sus bandas favoritas tocar en vivo.
Pero él y su padre, Jeffrey, quien lo acompañó al festival, se inscribieron en la red de mensajes de texto de Lollapalooza, y por ese medio se enteraron de un concurso de guitarra que se llevaría a cabo ahí. Dennis, de catorce años, entró y ganó una guitarra Gibson nueva.
Luego, Tad Kubler, guitarrista principal de The Hold Steady, quien estuvo involucrado en el concurso, invitó a Dennis a tocar con la banda cuando cerraron su presentación en el festival. “Traer el celular en todas partes ahora es importante para todos”, dijo Dennis. “Nunca soñé con tocar en Lollapalooza”. El teléfono móvil moderno —equipado con cámara, acceso a Internet y más— ha demostrado ser un inconveniente para algunos artistas, como Akon y Beyoncé, cuyos momentos lamentables fueron capturados por fans y luego inmortalizados en YouTube y sitios similares.
Para los fans,los teléfonos celulares se convierten en un accesorio importante. Aparte de usarlos para grabar un breve souvenir, se han convertido en un boleto para todo, desde tonos de celular gratuitos hasta trato En la gira reciente de Gwen Stefani, hasta el 20 por ciento del público en algunos conciertos acordó pagar 99 centavos por mensajes de texto y la oportunidad de ganar mejores lugares, de acuerdo con la compañía de marketing móvil Impact Mobile.
En festivales como Lollapalooza, miles de fans se inscriben para recibir actualizaciones continuas de los organizadores del concierto acerca de promociones y eventos especiales. Incluso cuando no hay una tarifa, el servicio tiene un precio: los fans deben proporcionarles su número telefónico a los comercializadores. Y los puristas —y algunos artistas— no aprueban que los fans envíen mensajes de texto o tomen fotos durante sus presentaciones. Aun así, la llegada de una nueva generación de actividades basadas en el teléfono podría añadir un nuevo giro a los eventos en vivo en un momento en el que los crecientes precios de los boletos han desanimado a muchos amantes de los conciertos. En un concierto en Minneapolis, Prince recientemente invitó a sus fans a que enviaran mensajes de texto a su sitio de Internet para que toda la demás gente pudiera leer sobre lo que se estaban perdiendo. En el paquete de tour de rock pesado
Family Values, el grupo Korn ha permitido que los asistentes a conciertos voten vía telefónica para elegir la canción con que cerrarán el espectáculo. Los devotos de Fergie que asistieron a sus shows recientes podían bailar frente a una “pantalla verde” de efectos especiales para crear un video en el que aparecían con ella.
El video resultante fue enviado a sus celulares. La introducción de funciones más interactivas subraya cómo los músicos —y los comercializadores que los rodean— intentan establecer vínculos que se extenderán mucho tiempo después de que un fan ha salido de un concierto. Mathew Knowles, padre de Beyoncé, dijo que esperaba usar los miles de números telefónicos recabados en su gira actual para promover una variedad de productos, entre éstos un teléfono con tema de Beyoncé. “Nos permite tener una comunicación y un diálogo continuos a través del celular”, dijo Knowles.
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