Fórmulas y aromas.
Nuevamente los estudios de mercado efectuados a nivel de consumidor abren la posibilidad de que otros ‘actores’ entren a competir en el segmento de detergentes.
Tras hacer varias pruebas de ‘testeo’ entre amas de casa, la multinacional Unilever decidió ampliar el portafolio de su marca Deja. Ahora lo hace con una fragancia de áloe vera, que se suma a las otras tres variedades que ya comercializa.
“No solo es una nueva fragancia, sino una nueva formulación, pues suaviza la ropa luego del proceso de lavado”, dice Carlos Riera, gerente de la marca Deja, con 50 años en el mercado nacional.
El nuevo producto de Unilever apunta a la captación de una parte del pastel de las ventas en la categoría de detergentes que, según estudios de la consultora Ipsa, capta el 43% del volumen de facturación entre los artículos de limpieza (jabón, lavavajillas, limpiadores).
La introducción de nuevos detergentes registra variables cada año, especialmente de fragancias, en un sector donde también compiten marcas como Omo, Surf, Fab, y otras.
Riera indicó que los estudios que realizaron determinaron que había nicho para ingresar con otra variedad. Deja tiene actualmente el 64% de participación, según Unilever.
Fabricantes manifiestan que el mayor peso de consumo está en la Costa debido a que las condiciones climáticas hacen que el cliente use con mayor frecuencia este producto.
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