Proyección. Medición de Infomedia dice que de enero a mayo el Ejecutivo gastó $ 763.463 en avisos de TV, $ 151.004,80 en diarios; $ 97.314,20 en radios; y, $ 10.248,1 en suplementos y revistas.
El Ejecutivo emitió 273 horas y 31 minutos de avisos por TV y la radio.
Tratar de que mensajes como “La patria vuelve...”, “La patria ya es de todos...”, “Duplicamos el bono...”, entre otros, lleguen a los ecuatorianos le costó, desde el 15 de enero hasta mayo pasado, 1’022.030,10 dólares al Gobierno de Rafael Correa.
La información la revela una medición de Infomedia, división del Grupo Ibope-Time Ecuador, que monitorea el pautaje publicitario en más de 90 medios nacionales, la que indica que el presidente aliancista gastó más que sus cuatro antecesores en el mismo lapso.
El 74,7% de ese egreso se gastó en televisión, el 14,8% en publicaciones en diarios y el 9,5% en las radios, sin considerar los espacios de las cadenas sabatinas que duran dos horas, no son pagadas y en las que al menos 60 minutos el presidente Rafael Correa habla de los temas que desea, como su agenda semanal y no acepta pregunta alguna.
El restante 10% se invirtió en avisos en suplementos (0,6%) y revistas (0,4%).
“Es una campaña bastante intensa, porque si se contrataron espacios en televisión con un total de 10.313 GRP (Gross Rating Points, sumatoria de puntos de rating) por mes, quiere decir que hubo un promedio de 2.500 GRP para 30 días”, expresa José Lucero, de Infomedia.
Muchos políticos consideran, indica, que deben comprar 800 GRP por semana para buscar la recordación de lo que promocionan en sus campañas. Sin embargo, son las empresas comerciales las que contratan entre 2.000 y 2.500 GRP por mes cuando están realizando el lanzamiento de una marca, para posesionarla en el mercado.
La campaña más agresiva del Ejecutivo se hizo en abril y mayo, en que gastó 705.656,50 dólares en spots. “Para un gobierno que recién comienza es una inversión exagerada. Es poco lo que puede mostrar”, dice el analista Hernán Pérez, para quien es comprensible informar, pero no vale exagerar.
Ese gasto de cinco meses, que supera en el 101% a lo que invirtió el régimen de Alfredo Palacio en el mismo lapso cuando sucedió en funciones a Lucio Gutiérrez (SP), significa que los ecuatorianos recibieron 273 horas y 31 minutos de avisos estatales a través de la pantalla chica y de radio (8.093 spots y 18.822 cuñas). También leyeron 104 avisos en los diarios; y ocho en suplementos y revistas.
A través de televisión y radio se emitieron 26.915 espacios en cuatro meses, porque recién en febrero se invirtió en spots y cuñas. En total el Gobierno gastó hasta mayo 860.777,2 dólares.
La situación la critican analistas y ex secretarios de Comunicación, quienes creen que las mejores promociones para un Gobierno no son las grandes inversiones en propagandas, sino las “buenas acciones, de las que la ciudadanía es el mejor juez”, dice Pérez.
Uno de los ex secretarios de Comunicación, que prefiere mantener su nombre en reserva, considera que el Estado no necesita invertir tanto dinero en propagandas. “Basta con las buenas acciones...”, asegura.
Al Ejecutivo le bastaría “con hacer una presentación de sus obras una vez al mes, pero no debe gastar tanto”, sostiene Pérez, porque “si el Gobierno está haciendo las cosas bien su mejor juez será la ciudadanía”.
OBRAS: Con $ 1’022.030
1.022
Bonos para mejorar igual número de casas de la zona rural del país, 681 bonos para restauraciones en la ciudad o 284 para hacer casas nuevas.
204
Préstamos del crédito 555: 5.000 dólares a 5 años y al 5% de intereses podría entregar el Gobierno.
50%
De los dos millones de dólares que se necesitan para cubrir la emergencia vial en El Oro, según la Dirección del Ministerio de Transporte.
1,2
Millones de dólares había comprometido el Gobierno al Instituto Geofísico para reponer sus equipos dañados en la erupción del volcán Tungurahua el año pasado.
6
Albergues podrían construirse en las zonas de Chimborazo y Tungurahua, que fueron afectados por el proceso eruptivo del volcán.
1
Millón de dólares necesita el Consejo de la Cinematografía para proyectos. Se los darán a fin de año de la Cuenta Especial para Reactivación Productiva y Social.
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