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Los productos ‘nacen’ con un show |
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| Un show de luces hubo en el lanzamiento de productos Epson. | | |
| Mayo 23, 2007
Tendencias. Empresas destinan desde $ 5.000 en eventos para lanzar sus productos.
Posiblemente pocos conocieron que el ex vocalista de Proyecto Uno, Magic Juan, estuvo en Guayaquil a inicios de este mes. Que una modelo noruega laboró en la urbe para una cervecera. Y que los principales ejecutivos de dos empresas se vistieron de piratas.
Si bien las tres situaciones son diferentes, estas tienen algo en particular: ocurrieron en actos programados por compañías locales para la presentación de nuevos productos o servicios.
La organización de este tipo de eventos, en los que las empresas arman espectáculos con cantantes, grupos musicales, talentos de pantalla y bailarines, está en aumento.
Solo en la urbe se calcula que se realizan entre una y cuatro presentaciones semanales con alguna de estas características. En este quimestre, por ejemplo, más de una decena de empresas (ver gráfico) han desarrollado actos “grandes” en Guayaquil, considerados así por los sitios en los que se concretaron y los elementos que surgieron alrededor de estos.
Dependiendo de los eventos, los empresarios destinan desde 5.000 dólares de sus presupuestos para estas presentaciones. En ese monto se considera el alquiler de un salón en un hotel, la elaboración de invitaciones, el envío de las mismas, catering (alimentos y bebidas), modelos, fotografía, audio y video. El rubro aumenta si incluye otros pedidos.
Marcelo del Castillo, director regional de Branding, firma que desarrolla unos 20 eventos anuales, estima que las compañías podrían estar destinando entre el 10% y el 15% del valor total de la campaña de presentación para la puesta en escena del lanzamiento.
Este consultor en marketing sostiene que la tendencia de efectuar estos eventos está en aumento porque cada vez las empresas “quieren que sus productos sean recordados desde su nacimiento”.
Para la ‘premier’, las compañías apuestan a aspectos creativos y originales que vayan en función de sus productos o valores de su marca. A inicios de este año, los ejecutivos de La Fabril y Eurofish se vistieron de piratas para presentar un atún bajo la marca Barbatún.
AmBev recientemente dio a conocer en una renovada discoteca su nueva cerveza con la presencia de una modelo noruega, mientras que para presentar la fachada de uno de sus aviones, Aerogal trajo a Magic Juan y puso en la pista un cuerpo de baile.
Pero algunas consignas llegan desde las casas matrices. Eduardo Castro, gerente de Alternativa, compañía que produce eventos, sostiene que “una gran parte de los productos que manejan las transnacionales llegan con sus parámetros de lanzamiento casi establecidos”.
¿Quiénes son los invitados a esos ‘estrenos’? Suelen ser clientes, distribuidores, socios, agencias, autoridades y medios de comunicación.
Luis Antonio Echeverría, director de Relaciones Públicas de Rivas Herrera / Young & Rubicam, asegura que eventos como estos permiten reforzar las relaciones interpersonales con el público, comunicar sin interferencia los mensajes más relevantes del nuevo producto y con ello lograr impactos que puedan generarse a través de la información que se llegue a difundir.
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