Concluyó el I Encuentro de Diarios Populares en Guayaquil, y los ejecutivos, comunicadores y directores de periódicos de América y Europa, conocieron cómo ha ido creciendo la circulación de los medios que nacieron con el objetivo de llegar a lectores que “no tenían voz ni representatividad”.
En la cita, de dos días, se analizó la parte comercial, resumida en el ‘triángulo de beneficios’: promocionar el periódico, posicionar la marca y entregar al lector notas utilitarias, como sostuvo el salvadoreño Fernando Golscher, uno de los asistentes al encuentro que fue convocado por la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP).
Ese organismo elogió la creación de este tipo de periódicos, pero también insistió en la responsabilidad social que deben tener, sobre todo porque abarcan un mercado “a veces mayor, que los propios diarios tradicionales o de referencia”, sostuvo Jaime Mantilla, presidente del Instituto de Prensa de la SIP.
Otro tema de ayer fue ‘el valor de las promociones distintivas”, como una que contó el español Alberto Cendra: en alguna ocasión un diario decidió entregar diez centavos de su costo para colaborar con el cuerpo de bomberos, que tenía dificultades con las madres de familia que integraban la institución y no tenían con quién dejar a sus hijos cuando acudían a una emergencia. “En pocos días hubo el dinero suficiente para construir una guardería, gracias a los lectores”, acotó.
En ese momento el lector, que se siente más cercano a su diario y su comunidad, hace suya la marca del medio. Pero la circulación también crece, según la gente de mercadeo, cuando el periódico destina parte de sus recursos a la entrega de objetos utilitarios, “siempre pensando dónde se va a poner la marca, no en el qué vamos a promocionar”, sostuvo Cendra.
Más allá de las estrategias de negocio, el seminario también sirvió para el análisis profundo sobre el contenido editorial de los periódicos populares y cómo lograr una mayor sintonía con el nuevo público lector.
Uno de los puntales en la elaboración de los diarios populares, según los asistentes, es la creatividad en las políticas editoriales. En México, por ejemplo, contó Jorge Cisneros, coordinador de información de El Universal Gráfico, existe un código que respetan y que llaman “los derechos de las víctimas”.
Cuando se refiere a ese tema, Cisneros sostiene: “Siempre es importante pensar en que el diario debe entrar a las casas, sobre todo donde hay niños; por lo tanto no podemos publicar sangre. Es ahí donde debe nacer la creatividad, pero más aún el respeto al ser humano. Por muy delincuente y malvado que sea un muerto siempre hay que pensar que tiene familia”.
En su exposición ‘Cómo tener éxito sin sangre ni escándalos’, el mexicano dejó claro que la violencia no se puede esconder, hay que informarla. “Pero no es ético utilizar la sangre de una víctima para despertar el morbo y vender más. Al lector hay que llegar con información de su comunidad, alertándolo de la situación pero sin utilizar el drama y dolor humano”.
Así fueron analizados los ejes más importantes que se deben considerar en la elaboración de los diarios populares. En Guayaquil, más de 80 profesionales, que el jueves pasado se reunieron con el alcalde Jaime Nebot, dijeron trabajar “con responsabilidad social”, siempre con la intención de servir al lector.
REACCIONES
Elizabeth Muñoz
EDITORA DE DÍA A DÍA DE PANAMÁ
“El éxito de los diarios populares es darle al lector la oportunidad de ser protagonistas, de sentirse atendidos”.
Alberto Cendra
CASES I ASSOCIATS DE ESPAÑA
“Debemos ejercer un marketing con responsabilidad social, que contribuya con los más débiles”.
Fernando Golscher
DIARIO EL GRÁFICO DE EL SALVADOR
“Una de las formas de promocionar el periódico, posicionar la marca y beneficiar al lector, es darle cosas utilitarias”.
