“Lo nunca visto”. “Lo más esperado”, frases de ese tipo se repiten cada vez que se anuncia el inminente estreno de un nuevo programa de TV. Los promocionales de ese tipo me recuerdan las viejas películas donde se ve al anunciador del circo que llega al pueblo para anunciar, “vea lo nunca visto: la mujer con bigotes. Vea al inigualable hombre más alto del mundo. No se pierda al enano más enano del mundo”. Mire, vea. Lo mejor. Lo más espectacular. Lo inigualable. Venga, venga pase al circo”. El principio es el mismo: crear expectativa con base en la espectacularidad y el adjetivo hiperbólico.

En los avances de la TV ecuatoriana se utiliza el mismo principio. Un buen ejemplo es la manera en que se ha tratado de crear expectativa hacia el nuevo show de Teleamazonas, ‘La noche’ conducido por Roberto Angelelli, que se estrenó ayer, martes. Literalmente, “lo nunca visto”, “lo más esperado” y el recurso visual de moda entre los editores: congelar el rostro de los personajes en blanco y negro, después de una frase de “impacto” como “cuando perdí a mi mujer”.

Desde los circos pueblerinos del siglo XIX a los modernos medios de comunicación, mucho trecho se ha recorrido, entonces resulta un chiste que se utilice la misma técnica de promoción.

Por último, cuando se presenta algo como “lo nunca visto”, “lo más maravilloso” se corre el riesgo de ofrecer algo que o bien no se puede cumplir o bien crea resistencias entre muchos que pensarán: “¿lo más esperado? Por favor...”