Con el inicio de la temporada cientos de  marcas aumentan sus   promociones en la Costa. El uso de vallas publicitarias y la aplicación de concursos con los clientes son algunas de las estrategias.

Con una campaña publicitaria en donde el objetivo del mensaje es  inducir al cliente a un ‘cambio de actitud positiva’, la Cervecería AmBev Ecuador comenzó la activación de su marca Brahma en la playa.

Lo hizo primero con el lanzamiento de un comercial televisivo llamado “oficina”, en donde  con una  historia  humorística invita a salir a la gente de la rutina, de ahí el nombre de su campaña: Renuévate. 

Pero la empresa no se detiene allí, incluso añadió a su logo un sol para entrar en el ambiente de la temporada de verano, “además de otras actividades divertidas”, señala Alexandra Chancay, gerente de Marketing de AmBev.

Es que el inicio de las vacaciones playeras nuevamente  convoca  a las empresas a promocionar sus productos en la costa.

En el caso de AmBev  no solo aplicará los métodos tradicionales de publicidad, sino también   otras estrategias  como la firma de   contratos con varias discotecas para promocionar su bebida, las ventas a través de modelos-impulsadoras y presencia en la vía pública.

“Trabajaremos con (carros) miniván a lo largo del malecón de Salinas con mensajes alusivos a la campaña Renuévate, y  evaluamos hacerlo también con torres salvavidas vestidas con el logo de Brahma”, expresó Chancay.

Con estas actividades, AmBev prevé aumentar en el 15% el consumo de su cerveza en la  costa.

Pero las bebidas no son lo único que se promocionan. Como impulso  al turismo y gastronomía en la costa, la línea de electrodomésticos Mabe  desarrolla hoy un festival gastronómico.

En este evento, en el cual participan varios restaurantes del cantón Playas, se prepararán  platos típicos de la región.

Para los platillos ganadores se entrega dos cocinas Mabe y un horno microondas. El concurso  se realiza en la  Municipalidad del cantón, con el auspicio de la Cámara de  Turismo del Guayas.

Sin embargo, esta es solo  una de las actividades que emprende la marca por la temporada, manifiesta Fátima Farfán, de Navas y Navas & Asociados.

Como Mabe,  marcas como  Pílsener de la Compañía de Cervezas Nacionales (CCN) y productos de Unilever aprovecharon la apertura de la temporada 2007, que se inició ayer.

En el programa, Pílsener aportó con una tarima, un disc jockey y una banda musical, mientras que Unilever puso los zanqueros. Conserveras Guayas auspició una chiva playera.

Aunque ninguna de las empresas  menciona con exactitud el monto por invertir en la promoción de sus marcas en estos meses, datos de Infomedia S.A., división del grupo Ibope Time que realiza monitoreos de inversión publicitarios en radio, prensa, televisión, revistas y suplementos, tiene datos más globales.

En el 2006 los que lideraron  la inversión publicitaria fueron Porta, Movistar, Chevrolet,  diario El Comercio y  Colgate.

Además de estas también constan Pingüino, el Municipio de Guayaquil, Sedal, Alegro PCS, Pílsener, Banco del Pichincha y  Yanbal.

Solo en enero el gasto de las marcas  fue de $ 15’943.462 y en marzo superó los $ 20 millones. Ello sin contar con la publicidad outdoors, vía pública, marketing directo y otros tipos de difusión.

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LETREROS
y vallas, aproximadamente, se instalan en la vía Guayaquil-Salinas, que tiene 120 kilómetros de carretera, cuando comienza cada año.
Compañía de Cervezas Nacionales, licorera Cristal y Coca Cola son algunas de las firmas que colocan más anuncios.