Los libretos de algunos programas de televisión y los correos electrónicos son los nuevos escenarios de la publicidad. Este año es más notoria la apertura a esta forma no tradicional de anunciar productos.
Ha estado en medio de un chateo y de repente entra a su mail un mensaje con publicidad.
O viendo La Pareja Feliz, del programa Vivos que transmite Ecuavisa, se ha dado cuenta que la escena se ubica en un supermercado:
-Me olvidé la cartera.
-¿Y qué pasa?, contesta el hombre enamorado.
-Ahí tenía la tarjeta.
-Pero mi amor, usted sabe que en Tía no necesita tarjeta, porque aquí no hay recargos. Compramos todo a un solo precio-. Suspiros, abrazos... y sigue la parodia.
Dos semanas antes, otro anunciante se metió en ese programa. Dentro de un sketch no había licor para brindar a la parentela de un difunto que quería repartirse la herencia, pero sí la marca de una leche.
Es que ahora los anunciantes no esperan su turno en las pausas de los programas. Irrumpen en los contenidos de ellos para causar más efecto en el consumidor. Es la nueva forma de difundir propaganda que se usa desde hace unos cuatro años, pero es en este que se está abriendo camino. En otros países pronto será la que capte la mayor inversión. A Ecuador le tomará unos diez años, dice el coordinador nacional de medios de la agencia Rivas Herrera, Jorge Cabrera.
Es más directo que la simple presencia de un producto en escenas. En el debate de presidenciables, de la Cámara de Comercio de Guayaquil y transmitido por televisión, hubo Güitig en los podios. En la comedia Cosa seria, que transmite TC Televisión, el tío de la familia Pesantes carga una mochila de Porta.
Esas apariciones pueden pasar inadvertidas para el televidente. Lo que realmente impacta es ingresar a los contenidos, ahora es más frecuente por la apertura de los canales. Esta publicidad "se ha incrementado notablemente", según Cabrera.
No hay registros que cuantifiquen la participación de este tipo de propaganda en la inversión publicitaria. Pero la televisión acapara el 76%: $ 139,7 millones en el tercer trimestre del año, según Infomedia.
El televidente suele evadir la publicidad y por ello las agencias buscan diversas formas para mantener el contacto con el público, dice Maximiliano Koenig, vicepresidente de la agencia Koenig & Partners.
Para él estos medios se usan como estrategia de las marcas o para diversificar la inversión, cuando las vías tradicionales están saturadas.
La introducción en contenidos va más allá. Yanbal creó el espacio Mundo Mujer. Fuera del país llevan la delantera y pronto saldrá en la cadena Fox una serie animada diseñada por Unilever en función de Axe, tendrá entretenimiento que es lo que atrae al consumidor, indica Koenig.
En la misma tendencia de abrirse espacios está la publicidad electrónica. Las empresas reparten las que llaman 'hojas volantes' por mail. Esa práctica gana más clientes, y para atenderlos las firmas especializadas Publiboletines y Anuncios en Internet fusionaron sus bases de datos y ofrecen envíos a 200 mil personas. Leopoldo Larrea, dueño de la primera empresa, dice que el mailing (envío de publicidad por correo) es un complemento. A su favor está el precio. Enviar una publicidad a 200 mil correos cuesta $ 55, versus los $ 500 de la impresión de 5 mil volantes más $ 20 diarios a ocho personas que las reparten en 3 o 4 días.
Marlon León, empresario turístico, sabe de ello y este lunes se instaló en una computadora para armar su publicidad electrónica. Es la tercera vez que usa el servicio; esta ocasión para vender oficinas.
PRODUCTOS
MEDICAMENTOS
Novartis introdujo uno de sus productos en un episodio de Las Zuquillo, programa que se desarrolla en un mercado y que transmite Ecuavisa. Uno de los personajes tenía una afección en la garganta. Su compañera le da una pastilla de Mebocaína. Entonces, empieza a sentirse tan bien que termina creyéndose cantante y coge una papa como si fuera micrófono y canta.
LAVAPLATOS
La esposa feliz del programa Vivos, de Ecuavisa, lava platos con Axión. También aparece en la serie Kliffor, de la misma cadena.
PRESENCIA
En la novela colombiana Betty, la fea aparecía el champú Pantene. En la nacional Corazón dominado, que transmitió TC Televisión, los actores bebían Profit, cuentan los publicistas. También hubo incursión en películas, cuando Gamavisión proyectó Los Otros (hace un año), el personaje de Nicole Kidman estaba en el cuarto de sus sirvientes; cerca de hallar la foto que le haría saber que estaban muertos; levantó una almohada y debajo de ella se montó una libreta del Banco Centro Mundo.
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