El  relanzamiento de productos es una de las tendencias recurrentes que ha utilizado la industria. Se trata de un mecanismo que busca posicionar nuevamente una marca entre los consumidores.

Luis Mero, investigador de mercados de IPSA,  refiere que algunas empresas  optaron por cambios de presentaciones (envases, diseños y hasta reducción del peso) para reingresar al mercado.

Este año, por ejemplo, Alicorp, con su producto Wafer Mix; o Unilever, con su marca Sedal, efectuaron variaciones de imagen en artículos que ya se comercializaban en el mercado.

La multinacional Unilever relanzó la marca Sedal con una campaña y un planteamiento total de sus presentaciones.

Estudios de mercado refieren que algunos de los cambios responden al ingreso de nueva competencia o al buen momento que atraviesa un sector que require renovarse permanentemente.

Uno de esos es el mercado de champú, que  en Ecuador registra este año un incremento de aproximadamente el 13%, según IPSA.

La competencia aumentó este año con el ingreso de Savital, un champú que introdujo la empresa Quala S.A., comercializadora de los bolos Bonice.

Durante el 2005  algunas industrias decidieron también reducir el gramaje en varios de sus productos. En este caso, una multinacional aminoró, por ejemplo, los gramos en algunas de sus leches.