El mayor volumen de productos que se exhiben en los almacenes y jugueterías locales proviene del extranjero: China, EE.UU. y España.

De hecho, las ventas de los productos ecuatorianos no registran los mismos niveles en las grandes  jugueterías.
Estudios de mercado indican que la proporción de comercialización de los productos nacionales es  del 60% a nivel de distribuidores y 40% a nivel de jugueterías.

Datos del Banco Central estiman que entre junio y julio pasado ingresaron más de 20 millones de dólares en juguetes importados.

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Los mayores importadores son El Rosado y Supermercados La Favorita, que tienen sus propias jugueterías, donde exhiben marcas de Mattel y su línea Fisher Price, entre otras.

Juguetón, por ejemplo, inició la apertura de la temporada ayer. Remodeló uno de sus locales en Guayaquil, mientras que Mi Juguetería prepara las novedades para este año.