El vehículo impacta levemente la parte posterior de un auto último modelo que transporta a una niña y a su padre. Al acto, la niña baja del carro, observa furiosa al distraído conductor, patea el vehículo y regresa a su auto moderno mientras su padre la observa estupefacto. La leyenda con que termina la escena lo dice todo: “En diez años, ella será la dueña del auto”.

Este sencillo comercial, cuyo anunciante es una prestigiosa marca de vehículos, fue parte de la larga tanda de anuncios de televisión que se exhibieron la noche del jueves pasado en el Teatro Centro de  Arte. Se trató del Primer Festival de los Mejores Comerciales del Mundo donde se mostraron piezas de diferentes países y ganadoras de premios en festivales internacionales.

El objetivo de Studio Texeira, empresa de diseño local que organizó el evento, era mostrar a los asistentes, estudiantes de marketing y profesionales del medio, las tendencias de la publicidad actual.

Fernando Marín, presidente de Market Colombia y conferenciante invitado, se refirió a la publicidad latina, que ha logrado un espacio dentro de este mercado en el mundo.

“Es una publicidad que ha entendido que las marcas hay que acercarlas a los clientes y no copiarlas de afuera”. A su criterio, esto se evidencia en países como Argentina, Brasil, Chile y México, donde “el anunciante es un poco más agresivo y se inclina hacia la creatividad estratégica”.

¿Qué ocurre con otros de la región, entre ellos Colombia y Ecuador? Para Marín, hay un tema determinante: “Los profesionales de mercadeo y publicidad están mal preparados. Nos quedamos sencillamente en hacer el aviso, pero dónde está la estrategia, el manejo de las cifras, la planeación”.

COMERCIALES

Novedad
El Festival  denominado ‘A la Vena’ culminó con el lanzamiento del portal ecuatoriano  www.infomercadeo.com

Premiación
Studio Texeira premió los mejores trabajos realizados por estudiantes, free lances y futuros publicistas en tres categorías: logotipos, diseño de empaques y creatividad en avisos.