Más de 25 marcas automotrices (europeas, asiáticas y americanas) disputan un porcentaje de participación del mercado nacional. Entre las principales que dominan las ventas se encuentran Chevrolet, Hyundai, Toyota, Mazda, Volkswagen, que cuentan con una red de distribución en Quito, Guayaquil y Cuenca, las principales plazas de comercialización.

Tras las ventas consolidadas hasta febrero, Pichincha representa el 42,9% de las ventas totales, mientras que Guayas el 28,3% y Azuay el 7,02%, según la Asociación de Empresas Automotrices del Ecuador (Aeade). Se calcula que este año, dependiendo de la estabilidad política se podría colocar  un promedio de 160 carros por día.

En el mercado nacional también hay un segmento de autos que se comercializa en la franja de 35.000 a 130.000 dólares. Las marcas Audi, BMW, Jeep, Mercedes Benz y Porsche se especializan en la venta de estos vehículos, que en ocasiones se importan sobre el pedido de los clientes.