La industria ecuatoriana competirá con productos asiáticos que se venden desde 1 dólar.

La disputa para ganar consumidores de artículos de temporada playera se inicia con promociones y nuevas tendencias. La industria local competirá con la producción que proviene de China, Taiwan y Colombia, que por diseños y precios son los que registran más demanda en los primeros meses.

El comercio de artículos vinculados a la época invernal o playera representa  ventas por más de $ 30 millones, según datos consolidados por empresas que ofertan estos productos y que presentaron balances de ventas en la Superintendencia de Compañías en estos últimos dos años.  Desde las primeras semanas de diciembre pasado, Plásticos Industriales C.A., compañía ecuatoriana que cubre un alto volumen de la producción nacional,  inició la colocación de sus novedades de temporada a través de su red de comercialización.

La empresa pretende ampliar su facturación de ventas y abarcar nuevos compradores con líneas que van desde zapatillas, mobiliario y juguetes con motivos playeros. En el segmento de calzado para la playa, contará con 38 nuevas piezas o modelos de la línea Bora Bora, que registra una tendencia renovada en colores y estampados, según Verónica Soto, gerenta de ventas de Plásticos Industriales. La producción de esta empresa contempla precios entre $ 1 y $ 20, en los artículos de mayor salida.

El margen de precios de los productos hechos en Ecuador pretende ser competitivo frente a la mercadería asiática y colombiana que anualmente entra al mercado formal e informal y que tienden a presentar valores inferiores. En los alrededores de la Bahía y en almacenes céntricos de la ciudad, la oferta de los artículos playeros, principalmente de China, es variada, aunque registra un leve incremento en los costos en comparación con el año pasado.

Carlos Sánchez, comerciante de la Bahía, venderá desde la próxima semana la mercadería china de temporada que adquirió, según él, entre el 5% y 10% más costosa  que el año anterior. Las proyecciones de este comerciante son alentadoras para la temporada 2004, pero dependen del poder adquisitivo que se registre en el primer trimestre del año.

 “Ojalá la gente tenga para comprar este año, pues el inicio del 2003 no fue tan bueno en ventas de artículos para la playa”, sostuvo Sánchez. Las cifras del Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC) presentan un panorama favorable para el consumidor, pues mientras la inflación cerró el 2002 con 9,36%, este año se ubicó en 6,07%.  Según el  INEC mejoró el poder adquisitivo del consumidor, aunque los especialistas económicos consideran que este presenta niveles bajos.

Perchas playeras
Algunas cadenas de almacenes situadas en los centros comerciales de la urbe comenzaron paulatinamente a cambiar sus vitrales navideños por exhibidores con motivos playeros, en los que destacan las  tendencias para esta temporada: protectores solares, champús especiales para cuidar el cabello, boyas, trajes de baño, juguetes y accesorios infantiles para la playa.

En la farmacia Fybeca, en el San Marino Shopping, se comercializan boyas y piscinas infantiles desde $ 1 y otros artículos de playa de procedencia china. Mientras que los exhibidores de Megamaxi, en el Mall del Sol, destacan vestuarios y trajes de baño a precios que fluctúan desde los $ 10, dependiendo de la talla y los diseños. 

VENTAS
Informales
En los alrededores del Policentro y San Marino los comerciantes informales ofertan productos chinos. Ellos adquieren la mercancía en los distribuidores del centro de la urbe que venden al por mayor a menores precios.

Playa
El comercio de temporada de playa también incluirá promociones de bebidas gaseosas y jugos que, al igual que otras épocas, se ofertarán en empaques o combos económicos que incluyen comida rápida.

Promociones
Las principales marcas de champú aprovechan la temporada playera para regalar funditas o probadores gratuitos a los turistas que se encuentran en los balnearios, como una estrategia de marketing y promoción de sus productos.

Combos
PICA comercializa combos de mobiliarios para playa. El costo: $ 20 (sillas y parasol). El precio puede variar, según los diseños que se requieran y el número de sillas.

Ofertas
Desde la próxima semana, las cadenas de almacenes iniciarán la difusión del ciclo de promociones de época playera, luego de que finalizó la temporada navideña. Las cadenas De Prati y Río Store son las que más promocionan.